三年半前，Marc Jacobs離開Louis Vuitton時，Bernard Arnault先生表示Marc Jacobs將把重心放在自己的同名品牌上，并且準備在2-3年內(nèi)上市。然而在接下來的幾年內(nèi)，Marc Jacobs將Marc by Marc Jacobs系列融入Marc Jacobs品牌，并且關(guān)閉了多家店鋪，眼下品牌的表現(xiàn)離上市的可能實在太遠了。Marc Jacobs品牌發(fā)生了什么？LVMH集團的年會于4月13日舉行，PETA本來打算在股東大會上提起集團使用鱷魚皮和鴕鳥皮等做法是否合理，然而PETA一代表前往股東大會被拒。
Marc Jacobs品牌發(fā)生了什么？
三年半前，Marc Jacobs離開Louis Vuitton時，Bernard Arnault先生表示Marc Jacobs將把重心放在自己的同名品牌上，并且準備在2-3年內(nèi)上市。當時業(yè)界人士曾猜測上市的說法只是為Nicolas Ghesquiere入主Louis Vuitton做準備。但是Bernard Arnault先生可不是說說就算，他為Marc Jacobs品牌制定了發(fā)展規(guī)劃，主要通過增加商品種類，增強分銷渠道的方式實現(xiàn)發(fā)展目標。另外品牌還計劃對Marc by Marc Jacobs這一副線品牌進行重新定位。
不過這只是當時的規(guī)劃而已，在接下來的幾年內(nèi)，Marc Jacobs將Marc by Marc Jacobs系列融入Marc Jacobs品牌，并且關(guān)閉了多家店鋪，眼下品牌的表現(xiàn)離上市的可能實在太遠了。截止三月底，紐約西村的Bleecker Street上只剩一間Marc Jacobs店鋪，品牌還相繼關(guān)閉了巴黎，倫敦和米蘭的店鋪，Bernard Arnault先生甚至說：“比起美國總統(tǒng)，Marc Jacobs更讓我擔心。”
到底發(fā)生了什么呢？當LVMH集團首次提到計劃Marc Jacobs品牌上市時，當時市場對輕奢時尚的需求正盛，Michael Kors于2011年上市當日股價就攀升25%，市值在高峰期達到200億美元。但是在目前的市場狀況下，Michael Kors的市值跌至60億美元，整個大環(huán)境對輕奢品牌的發(fā)展并不利。
Marc Jacobs是LVMH集團旗下少數(shù)幾個表現(xiàn)不佳的品牌，品牌宣布將關(guān)閉男裝生意，而品牌近幾季的時裝秀也完全沒能吸引眼球，似乎丟失了創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs的設(shè)計精髓。
以下是LVMH集團可以做的選擇：
A: 盡全力重整Marc Jacobs品牌，相信Marc Jacobs的設(shè)計才華終將得到市場認可。
B: 加大投資Marc Jacobs的美容品生意，推出新款香水等。
C: 出售Marc Jacobs品牌
PETA參加LVMH股東大會被拒 正在尋求法律手段
上周，PETA參加LVMH集團的股東大會被拒，LVMH集團的年會于4月13日舉行，會上總結(jié)了2016年的財政數(shù)據(jù)，探討2017年的發(fā)展策略，以及環(huán)境保護相關(guān)的話題，PETA本來打算在股東大會上提起集團使用鱷魚皮和鴕鳥皮等做法是否合理。根據(jù)PETA方面于本月發(fā)表的聲明，一名代表打算在股東大會上詢問LVMH集團在越南的鱷魚飼養(yǎng)工廠虐待動物行為的看法，但卻在入口被阻止進入。PETA購買了LVMH集團的一股股份以確保能夠參加股東大會，對LVMH集團的這種做法，PETA表示將尋求法律手段解決。
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