|
在商務(wù)休閑男裝同質(zhì)化愈趨嚴(yán)重的今天，新品牌TIMEABLE試圖以全球化的運(yùn)營(yíng)體系及獨(dú)特商業(yè)模式在中國(guó)男裝市場(chǎng)闖出一片新天地。2013年9月3日，TIMEABLE中國(guó)首店在北京賽特購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，隨后大連麥凱樂(lè)店也與消費(fèi)者見(jiàn)面了。它將如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中找到屬于自己的位置？
全球化體系打造感性商務(wù)休閑
有三個(gè)城市與TIMEABLE密切相關(guān)：首爾、北京及米蘭。
北京天寶服飾有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)孔相送來(lái)自韓國(guó)，此前在韓國(guó)有著近10年的服裝公司從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，15年前來(lái)到中國(guó)后，也一直從事服裝行業(yè)工作。“TIMEABLE是源于中國(guó)的男裝品牌，我們擁有專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，搭建全球化連接體系，在中國(guó)、韓國(guó)以及意大利成立時(shí)尚設(shè)計(jì)工作室，將全球流行元素注入到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，用差異化設(shè)計(jì)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，打造國(guó)內(nèi)最富潮流感的商務(wù)休閑男裝。”
有四種元素是TIMEABLE的風(fēng)格來(lái)源：歐洲的時(shí)尚元素及尊貴格調(diào)，韓國(guó)的剪裁和色彩，牛仔的活力和探索精神是核心，再配合中國(guó)男人的體型及民族氣質(zhì)，就形成了TIMEABLE的獨(dú)特風(fēng)格。
TIMEABLE說(shuō)的是世界的語(yǔ)言，追求的是世界時(shí)尚款式，希望設(shè)計(jì)出全世界人們喜歡的服裝品類(lèi)，并用設(shè)計(jì)與全世界人們溝通交流。它在為中國(guó)服裝走向國(guó)際化努力，試圖打造一個(gè)與世界同步并為中國(guó)人而設(shè)計(jì)的國(guó)際化服飾品牌。
一個(gè)詞很好地表達(dá)了TIMEABLE的格調(diào)：感性。它要做的是感性的商務(wù)休閑裝，講究面料與穿著感，款式恰到好處地表現(xiàn)流行與時(shí)尚，又不失對(duì)對(duì)方的尊重與禮儀。它將當(dāng)下全世界追求的流行元素與設(shè)計(jì)相結(jié)合，通過(guò)全球化的搭配，向?qū)Ψ絺鬟_(dá)領(lǐng)先的時(shí)尚感覺(jué)，通過(guò)差異化的著裝方式獲取更多自信。
TIMEABLE面向的是有個(gè)性有活力的商務(wù)人群，他們注重內(nèi)涵禮儀的社交方式。TIMEABLE以注重舒適感為目的，設(shè)計(jì)不受年齡限制，不僅體現(xiàn)活力更具時(shí)尚感，又能體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于服裝與生活的高品位追求。向?qū)Ψ絺鬟f信賴(lài)的著裝方式是社交成功的戰(zhàn)略。
比如它的休閑西服。正裝西服應(yīng)付職場(chǎng)作戰(zhàn)，休閑西服則為穿著者的日常應(yīng)酬交際所準(zhǔn)備。休閑西服一般不做版型加固，款式上更多變，面料多為棉麻，搭配方式也更加多樣，把隆重和休閑之間的平衡感把握得剛剛好，也是男士最佳的約會(huì)著裝。
而TIMEABLE獨(dú)有的品類(lèi)組成——上裝與牛仔褲和休閑褲進(jìn)行搭配的商務(wù)裝，注重追求活動(dòng)性與個(gè)性化，讓穿著者更顯年輕，帶給給對(duì)方更多的信賴(lài)與能量，是一種從固有商務(wù)形象中脫穎而出的潮流設(shè)計(jì)概念。彈力面料、西褲款式的牛仔也能帶來(lái)不同的穿著感受，它既穩(wěn)重又不失動(dòng)感，既適用于休閑，也適合商務(wù)場(chǎng)合穿著。
TIMEABLE服裝采用的大多是天然面料，如羊毛、棉、皮草等，傳達(dá)著與大自然親密接觸的感覺(jué)，極具著裝的舒適感。它將從歐洲、韓國(guó)及日本進(jìn)口的高端面料與設(shè)計(jì)完美結(jié)合，并選用差異化的輔料，從而使產(chǎn)品更具獨(dú)特性。
獨(dú)特商業(yè)模式贏得終端
在賽特購(gòu)物中心三層男裝區(qū)，TIMEABLE的店鋪面積約30平方米。十多年前，孔相送剛來(lái)中國(guó)時(shí)，在北京能稱(chēng)得上高端的商場(chǎng)非賽特和燕莎莫屬。TIMEABLE將首店選在這里，是因?yàn)楸本┰谥袊?guó)的特殊地位，更因?yàn)橘愄刭?gòu)物中心與品牌的匹配度。
一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)后，TIMEABLE的店鋪設(shè)計(jì)、裝修得到了商場(chǎng)方不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，這個(gè)新品牌的獨(dú)特風(fēng)格得到了顧客的認(rèn)可。
“來(lái)到我們店里的顧客，都是希望能穿出自己的獨(dú)特風(fēng)格。”孔相送認(rèn)為，如今的消費(fèi)者眼光越來(lái)越高，越來(lái)越聰明，他們很善于識(shí)別哪些產(chǎn)品是更適合自己的，會(huì)尋找更加獨(dú)特的產(chǎn)品。TIMEABLE會(huì)在面料、版型、顏色等方面與其他本土品牌做到差異化經(jīng)營(yíng)，也會(huì)緊跟國(guó)際品牌的先進(jìn)理念和操作手法。
這其中不得不提到TIMEABLE的4S模式概念店及5D立體空間。4S即Sell(銷(xiāo)售)、Life Style Salon(時(shí)尚沙龍)、Self -identity(個(gè)性化服務(wù))、Sight experience(視覺(jué)體驗(yàn))。TIMEABLE的4S模式概念店打破了大部分服裝店單一的銷(xiāo)售功能，除了銷(xiāo)售產(chǎn)品之外，它還是時(shí)尚沙龍，為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)及獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。
此外，TIMEABLE將通過(guò)多種方式營(yíng)造差異化的店鋪氛圍，打造5D立體空間，在這里，風(fēng)格化的店鋪裝修及產(chǎn)品給顧客帶來(lái)不一樣的視覺(jué)感受，獨(dú)有的香薰服務(wù)也會(huì)喚醒顧客的嗅覺(jué)，而具有異域風(fēng)情的背景音樂(lè)所帶來(lái)的聽(tīng)覺(jué)享受也會(huì)激靈顧客的雙耳，觸覺(jué)則通過(guò)時(shí)下流行的各種科技終端，與消費(fèi)者進(jìn)行線上線下互動(dòng)。這一切只為給顧客帶來(lái)不一樣的感覺(jué)，增強(qiáng)顧客與品牌的情感共鳴，給顧客輕松、愉快的“做客”感受。
“如果目前的一些本土品牌不根據(jù)趨勢(shì)進(jìn)行改變或調(diào)整的話，很難繼續(xù)在市場(chǎng)上堅(jiān)持下去。”孔相送說(shuō)，一些男裝品牌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自己存在的問(wèn)題，也在積極進(jìn)行調(diào)整，但TIMEABLE希望打頭站，領(lǐng)先于其他品牌。它將通過(guò)最具文化創(chuàng)意的店鋪形象，最具國(guó)際實(shí)力的服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以及最具前瞻性的市場(chǎng)推廣策略贏得市場(chǎng)。
據(jù)孔相送介紹，TIMEABLE明年還會(huì)繼續(xù)進(jìn)駐一線城市的高端商場(chǎng)，按照計(jì)劃，2014年TIMEABLE的直營(yíng)店將增至30家，加盟店增至20家。“目前有一些很好的商場(chǎng)在主動(dòng)和我們聯(lián)系進(jìn)駐事宜。”孔相送說(shuō)。
|
|
| 通過(guò)如下方式獲取觀潮最新信息 | |
 |
 |
| 品牌推薦 | 更多> |
| LOOKBOOK | 更多> |
