Benetton今年以非洲的創(chuàng)業(yè)精神為其2008年環(huán)球廣告系列的主題。這次的廣告系列主要推廣名為Birima的小額貸款計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃由著名塞內(nèi)加爾歌手尤蘇恩多爾(Youssou N'Dour)成立的互助貸款機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)執(zhí)行，Benetton Group則會(huì)為此計(jì)劃提供經(jīng)濟(jì)支持。
今年2月起這個(gè)由Fabrica構(gòu)思名為AFRICA WORKS的環(huán)球傳訊廣告系列將登陸全球，并在不同的媒介如廣告版及各平面媒體出現(xiàn)。這次的廣告系列以非洲塞內(nèi)加爾的工人為主角，并記錄他們?nèi)绾瓮高^(guò)小額貸款來(lái)開(kāi)展小型而又富生產(chǎn)成效的生意。著名攝影師James Mollison更為是次的廣告操刀，拍攝了不同的人物及他們生財(cái)工具的照片，當(dāng)中包括漁夫、裝修工人、音樂(lè)家、首飾工匠、農(nóng)夫、裁縫、布料小販及拳擊手。這些人物都成為了一班以工作尊嚴(yán)來(lái)對(duì)抗窮困、推廣公平發(fā)展、善用資源和對(duì)未來(lái)富有責(zé)任感的非洲人民的典范。
Benetton Group副執(zhí)行主席Alessandro Benetton解釋Benetton參與是次計(jì)劃的原因："Benetton以往都著重全球不同民族團(tuán)結(jié)的訊息，今次跟一般傳統(tǒng)的慈善活動(dòng)不同之處是這個(gè)計(jì)劃能夠透過(guò)有效的小額貸款，為一些當(dāng)?shù)氐男⌒蛣?chuàng)業(yè)家提供實(shí)在的幫助。這次的計(jì)劃基于創(chuàng)業(yè)精神、勤勞、樂(lè)觀和對(duì)未來(lái)的抱負(fù)，為非洲揭示新的一面，我們借著透過(guò)參與這次計(jì)劃傳遞這個(gè)重要訊息。"
作為非洲數(shù)一數(shù)二歌手的尤蘇恩多爾對(duì)不同的慈善人道計(jì)劃亦甚有抱負(fù)，恩多爾先生認(rèn)為："從我自己過(guò)往的親身經(jīng)驗(yàn)讓我明白，即使一些小額貸款亦能幫助人們?nèi)?shí)踐他們的夢(mèng)想和完成一些計(jì)劃，這些都是有效戰(zhàn)勝貧窮的方法。而我亦希望大家明白小額貸款計(jì)劃的價(jià)值。非洲的人民并不需要慈善捐獻(xiàn)，他們所需要的是一些可償還的資助貸款。"
除了戶外廣告及平面媒體的宣傳外，Benetton還有不同的項(xiàng)目和活動(dòng)相繼推出，例如《Colors 73》雜志以貸款和全球民族經(jīng)濟(jì)援助為題的特刊、由尤蘇恩多爾、Patti Smith、Simphiwe Dana、Irene Grandi及Francesco Renga重新錄制"Birima"主題曲及其音樂(lè)短片、一套為塞內(nèi)加爾社會(huì)和非洲電視臺(tái)制作的卡通片、還有由Fabrica制作，介紹這次廣告系列及各項(xiàng)活動(dòng)的Benetton網(wǎng)站及特別為Birima而制作的
www.birima.org綜合網(wǎng)站。這次計(jì)劃亦包括尤蘇恩多爾世界巡回演唱會(huì)的相關(guān)宣傳媒體，特別一提的是將于2008年4月5日在巴黎舉行的演唱會(huì)。
恩多爾先生最近成立了一個(gè)以合作社形式為本的貸款機(jī)構(gòu)Birima。Birima這個(gè)機(jī)構(gòu)透過(guò)提供經(jīng)濟(jì)支持塞內(nèi)加爾的中小型企業(yè)、工匠、專業(yè)人士和藝術(shù)家來(lái)幫助他們開(kāi)展及獨(dú)立地營(yíng)運(yùn)他們的生意。Birima這個(gè)名字的由來(lái)甚有意義，除了是恩多爾先生過(guò)往的經(jīng)典歌曲外，原來(lái)名字的由來(lái)源于塞內(nèi)加爾的一位國(guó)王，這位國(guó)王一年只會(huì)對(duì)國(guó)民發(fā)表一次講話，因而成為當(dāng)?shù)厥匦庞玫牡浞丁＿@個(gè)典范更是代表著貸款原則的一種道德承諾：在借貸時(shí)不須任何擔(dān)保，而最重要的反而是借貸人的承諾和他們家族的良好聲譽(yù)。
以非洲根深蒂固的傳統(tǒng)價(jià)值信譽(yù)和尊嚴(yán)而成立的Birima著眼于非洲大陸的未來(lái)及響應(yīng)當(dāng)?shù)貙?duì)貸款資金的逼切需要。Birima與一般小額貸款不同之處在于審批貸款時(shí)以貸款能否為當(dāng)?shù)匦^(qū)帶來(lái)正面的影響及能否帶來(lái)利潤(rùn)和發(fā)展空間作為考慮基礎(chǔ)，而B(niǎo)irima亦提供較高的貸款額及較長(zhǎng)的還款期。Birima式的貸款亦會(huì)逐步由塞內(nèi)加爾延伸至其它非洲國(guó)家。
Benetton透過(guò)支持和推廣塞內(nèi)加爾的小額貸款計(jì)劃，重申了Benetton重視與不同著重社會(huì)團(tuán)結(jié)的機(jī)構(gòu)合作的品牌精神。這次的廣告系列除了再次強(qiáng)調(diào)了Benetton的品牌精神外，還說(shuō)明了有承擔(dān)的人縱使能力不大，亦能作為一種動(dòng)力來(lái)為他的社會(huì)帶出改變。這些概念分別在Benetton過(guò)去的活動(dòng)可見(jiàn)一斑：2001年與聯(lián)合國(guó)志愿者組織推出推廣志愿者國(guó)際年的Colors義工(Volunteers in Colors)廣告系列，在2003年與世界糧食組織推出"生命之糧"(Food for Life)廣告系列，其后更在2004年推出名為"詹姆斯與其它猿類"(James & Other Apes)的保護(hù)靈長(zhǎng)類動(dòng)物的廣告系列。
日本超人氣面膜品牌LuLuLun（水潤(rùn)潤(rùn)）于9月22日空降上海舉辦品鑒體驗(yàn)會(huì)，吸引了眾多媒體及護(hù)膚達(dá)人，為干爽的初秋增添一絲舒緩與水潤(rùn)！
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