上海，南外灘水舍，2011年3月19日。今晚Mango將在這里以Modernist Resort名義推出其11春夏最新系列，這也是Mango第一次在中國舉辦時(shí)裝秀。
很顯然，大多數(shù)的中國都市女性對(duì)Mango都不陌生，這個(gè)西班牙時(shí)裝品牌如今在105個(gè)國家擁有了超過1800家門店。事實(shí)上Mango早在2002年就在中國開設(shè)了首家門店，是較早進(jìn)入中國市場的西方時(shí)裝品牌之一。但在中國時(shí)裝產(chǎn)業(yè)還沒有完全放開的情況下進(jìn)入中國，則意味著他們?cè)缙诘膶Ｙu店幾乎都采取了連鎖加盟的形式，這在一定程度上限制了Mango的發(fā)展。直到去年在一線城市如北京與上海的旗艦店的開張，Mango看起來正對(duì)中國市場表現(xiàn)出前所未有的重視，正在加大中國市場的拓展力度并試圖鞏固其在中國的業(yè)務(wù)。
于是，晚上8點(diǎn)，在秀開始前的一個(gè)小時(shí)，我們約見了David Sancho Grau，Mango國際拓展部中國區(qū)副總裁。這位年輕英俊的新晉副總裁看起來對(duì)中國這片熱土的未來充滿了憧憬，當(dāng)然這也一定與背后的集團(tuán)規(guī)劃有關(guān)。我們的對(duì)話由此展開。
Shelly：我們注意到Mango早在2002年就進(jìn)入中國，但直到08年，才在中國開設(shè)首家直營店，這是不是意味著Mango對(duì)中國市場的重視程度是在逐漸發(fā)展與調(diào)整的？
David：事實(shí)上我們對(duì)中國市場的重視程度從未改變過。我們是進(jìn)入中國比較早的西方時(shí)裝品牌，02年就進(jìn)入了中國，只是在08年以前的拓展與步調(diào)是相對(duì)謹(jǐn)慎的。一直到08年，恰逢奧運(yùn)會(huì)在北京舉行，同時(shí)中國的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)新的階段，所以這是一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，也可以說是機(jī)緣巧合，我們就在北京三里屯開了一家旗艦店。總的來講，的確，08年之后Mango在中國的拓展步伐是加快加強(qiáng)了。另外其實(shí)目前不僅僅是直營店，我們?cè)谇郎弦廊皇谴砩毯椭睜I店兩個(gè)系統(tǒng)并存的，未來的比例差不多是在6：4左右。
Shelly：關(guān)于Mango這樣的品牌我們通常稱其為“Fast Fashion”，不知您是如何定義這一概念的？
David：“Fast Fashion”對(duì)于很多中國人來說，可能意味著快速流行的、時(shí)髦或時(shí)尚的，但對(duì)Mango來說，可能還有著更多的意義。比如每一季有很好的產(chǎn)品企劃，著重于服裝的設(shè)計(jì)感，關(guān)注市場，以及全新的概念店等，這些都是密不可分的。也許“Fast Fashion”對(duì)于其他品牌來說是二、三周就有一個(gè)新系列，但我們還是按照季節(jié)來進(jìn)行提前的產(chǎn)品企劃，進(jìn)行主打產(chǎn)品的規(guī)劃，只是在這個(gè)過程中我們會(huì)根據(jù)市場情況以及新的靈感資訊等快速對(duì)產(chǎn)品開發(fā)作調(diào)整以及不斷開發(fā)小系列。
Shelly：Mango與其他一些同屬“Fast Fashion”的品牌相比，在產(chǎn)品定位上有何差異？
David：我們主要強(qiáng)調(diào)四大要素：1、精品店形象，提供專屬消費(fèi)者的高級(jí)購物體驗(yàn)。2、重視品牌認(rèn)知度，經(jīng)常性地通過一些活動(dòng)及廣告來進(jìn)行品牌推廣及品牌認(rèn)知度的提升。作為較早進(jìn)入中國的服裝品牌，我們也希望在時(shí)尚方面對(duì)中國市場的消費(fèi)者有一定的教育作用。3、明星的影響力不容忽視，我們一直與明星合作，請(qǐng)他們做代言人，從Penélope Cruz到Scarlett Johansson 。4、努力使產(chǎn)品適應(yīng)中國市場，更融入本土化設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者更喜歡。
Shelly：這也使我想到了另一個(gè)問題，您覺得Mango在中國的消費(fèi)者是哪些人？Mango了解他們嗎？又如何為他們提供合適的產(chǎn)品？
David：Mango在中國的消費(fèi)者是25歲到45歲的都市白領(lǐng)女性，追求時(shí)尚。我們很重視客戶服務(wù)這一塊，為他們營造精品購物店氛圍，并強(qiáng)調(diào)受尊重的購物體驗(yàn)，當(dāng)然我們也重視客戶反饋。Mango是全球統(tǒng)一采購與開發(fā)，在全球任何一家Mango店都可以買到需要的產(chǎn)品。但也會(huì)根據(jù)不同市場作一些調(diào)整，比如在中國新年的時(shí)候，我們專門針對(duì)中國市場作了一個(gè)新春系列來適合本地市場。當(dāng)然我們大部分的設(shè)計(jì)師與買手都在西班牙，但他們也會(huì)經(jīng)常去到不同的市場采集信息，開發(fā)更全球化的產(chǎn)品。
Shelly：Mango最近優(yōu)化了中文版的網(wǎng)站，這是否意味著Mango將繼續(xù)在中國保持其網(wǎng)購的優(yōu)勢？您是如何看待Mango網(wǎng)店與實(shí)體店的關(guān)系？
David：Mango從一開始就非常重視品牌的多渠道發(fā)展以及品牌推廣，所以一開始在實(shí)體店之外就非常重視網(wǎng)店的發(fā)展。我們的確在對(duì)中文版網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，以便在網(wǎng)購方面發(fā)展更快。網(wǎng)店與實(shí)體店這是兩個(gè)不同的渠道，但是相輔相成。未來我們可能還會(huì)著重于比如手機(jī)上網(wǎng)、微博這樣一些渠道，這可能會(huì)是個(gè)更大的市場。總的來講目的都是為了更好地推廣品牌。
Shelly：能否談一下未來三年Mango在中國市場的拓展計(jì)劃？
David：當(dāng)然我們希望中國成為Mango的重要市場，這也是我目前最關(guān)注并且要做的事。在最近的1、2年之內(nèi)，我們希望中國的銷售額從全球銷售額的2.4%提升到4%；在3、5年內(nèi),我們希望中國的銷售額在 Mango的全球市場里占到前三位，之前是西班牙、法國和土耳其。.當(dāng)然在未來Mango還希望與中國的消費(fèi)者有更多的互動(dòng)、交流；也會(huì)做更多的廣告和活動(dòng)，比如這就是我們第一次來中國做秀。未來我們會(huì)把全球銷售額的4%預(yù)算拿出來用于中國市場的更多的推廣。從發(fā)展區(qū)域來說，從北京、上海這些一線城市開始，我們也會(huì)更多向中國的二、三線城市拓展,比如南京、昆明、南寧這些城市，也讓更多的中國消費(fèi)者買到我們的產(chǎn)品。
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行業(yè)&趨勢
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行。活動(dòng)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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誰是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對(duì)是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來看看今年的榜單排名吧。
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本周五，在英國的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國報(bào)刊The Western Daily Press的報(bào)道，抗議者希望引起品牌對(duì)人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
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