收到絕對伏特加的中國限量版“絕對72變”，打開包裝，戲曲臉龐的齊天大圣腦袋和“ABSOLUT 72變”的大紅色字體蹦出來，或許是這個形象太過于熟悉，再加上配套的白色帆布口袋還真夠親切的。后來發(fā)現(xiàn)其實這只猴子是熊貓裝扮的，想起了08奧運會吉祥物的甄選，或許這熊貓和孫猴子的合體還真有代表意義。
絕對伏特加是全球銷量最大的高檔烈酒品牌之一，也是世界排名第一的高檔伏特加品牌。2010年絕對伏特加攜手國內(nèi)知名藝術(shù)家高瑀首次推出專為中國定制的絕對伏特加中國限量版 “72變” (Absolut 72 Bian), 并邀中國時尚攝影領(lǐng)軍人物陳曼為其創(chuàng)作了一系列前衛(wèi)的平面作品。“72變” 將于2010年8月正式在中國限量發(fā)售。此款中國限量版“72變”的靈感源自齊天大圣孫悟空，其72般變化的能耐正是這種創(chuàng)新特質(zhì)的極致表現(xiàn)。粉墨登場大玩Cosplay扮一回孫大圣，化作三頭六臂，口吐蓮花，變出萬千星辰。而點睛之筆更在于中國紅的 “ABSOLUT” 和 “72變” 字樣，這使該款限量裝充滿了濃郁的當代中國味。
絕對伏特加旨在通過 “絕對72變” 限量版的推出，向求新求變中的國人表達：凡人雖都做不了孫大圣，但若熊貓扮得，你也扮得，我也扮得，即便不能神通如他，起碼也可及之萬一。正如安迪•沃霍爾所說，每個人都能做十五分鐘的明星。其實只要懷揣一顆求變的心，敢想敢做，又僅止十五分鐘，又豈止72變呢。
創(chuàng)意及絕對酷飲
時尚、前衛(wèi)、大膽創(chuàng)新是絕對伏特加個性鮮明的廣告風格，也是其享譽創(chuàng)意世界與設(shè)計領(lǐng)域，在全球范圍內(nèi)橫掃眾多廣告大獎眾所周知的秘密。執(zhí)此理念，絕對伏特加此次與中國時尚攝影領(lǐng)軍人物陳曼攜手合作，為“72變”及其四款雞尾酒創(chuàng)作了一系列平面作品。具有純亞洲東方面孔的當紅模特，通過攝影師陳曼現(xiàn)代而獨特的鏡頭創(chuàng)意表達，以湯力、蔓越莓、姜汁和獼猴四種味道八種造型“72變”出極富視覺沖擊力的畫面，宛如跨界新生的時尚大片，為2010年的時尚與飲品界帶來史無前例的震撼風潮。
絕對雞尾酒，無疑是絕對伏特加的重要創(chuàng)意載體，變化繁麗而又獨具個性，始終引領(lǐng)著現(xiàn)代飲品的風尚趨勢，備受時尚達人們的熱烈追捧與鐘愛。此次精彩紛呈的系列廣告靈感激發(fā)自絕對伏特加中國限量版“72變”的酒瓶，完美融合絕對伏特加大膽創(chuàng)新的理念和四種主打推薦雞尾酒的特性，以全新角度展現(xiàn)絕對伏特加的絕對時尚，鼓勵人們求新求變，喚醒內(nèi)心潛能，激揚創(chuàng)意靈感。
Absolut Monkiwi
絕對獼猴•變
絕對伏特加最新的主打雞尾酒，特別呈獻給喜愛美猴王孫悟空的猴迷們。獼猴桃的綠色在模特臉上漸變蔓延，幻化出中國古典神話人物孫悟空的模樣。在后現(xiàn)代風格的創(chuàng)意表達下，令畫面制造出似曾相識但又有別不同的感覺，并以奇麗的色彩和繽紛的元素變出迷幻魅惑的視覺沖擊。
Absolut TONIC
絕對湯力•變
充滿張力的湯力水氣泡與模特純凈無瑕的輕盈感形成強烈對比。是飄舞在無垠的外太空抑或潛伏在浩瀚海洋深處？懷揣一顆自由之心，何必介意身處何處。此刻，絕對創(chuàng)意為純凈輕盈而 “失重”。
Absolut CRANBERRY
絕對蔓越莓•變
甜美流行，粉色當?shù)溃捷`感邂逅Old School復(fù)古校園風格，與當今時尚潮流不期而遇。艷麗色彩搭配炫酷光效，營造攝人心魄的絕對美感，喚醒內(nèi)心探索世界無窮變化的渴望。
Absolut Ginger ALE
絕對姜汁•變
火辣、性感在瞬間定格，熱力、動感在空中凝固。充滿絕對中國元素的畫面熾熱撲面，帶來感官上的多重奇妙體驗。燃燒的火鳳凰如同永不熄滅的創(chuàng)意之火，是絕對姜汁的永恒口感。
高瑀：72變設(shè)計師
“孫大圣是陪伴我們成長起來的傳統(tǒng)中國人物形象，它天馬行空，大膽、創(chuàng)新的特質(zhì)，激發(fā)了一代人對自我潛能的憧憬和幻想，而“72變”的能耐正是這種創(chuàng)新特質(zhì)的絕佳表現(xiàn)。在這款限量版的設(shè)計里，我讓熊貓扮起了孫大圣，既體現(xiàn)了中國限量版所包含的傳統(tǒng)中國元素，也契合了絕對伏特加求新求變的品牌理念。”
——高瑀
高瑀，1981年生于貴州省安龍縣。和許多“80后”一樣，卡通與漫畫伴隨著他一路成長，深受流行文化的影響并樂于從中尋找新鮮靈感。2003年畢業(yè)于四川美術(shù)學院油畫系的他，已成為年輕藝術(shù)家與漫畫家中的杰出代表。2004年，其組畫《長在紅旗下》在香港佳士得拍賣中以近20萬港幣的價格成交; 2006年的香港蘇富比秋季拍賣當中，作品《看不懂也猜不透》則以近30萬港幣的價格成交，創(chuàng)造了亞洲同齡藝術(shù)家的最高成交紀錄。自2004年至今，每年高瑀都應(yīng)邀參加各種類型的藝術(shù)展覽，從而奠定了他在當代藝術(shù)家中舉足輕重的地位。高瑀自孩童時代便能從耳熟能詳?shù)闹袊?jīng)典傳說和童話故事中尋找創(chuàng)作靈感，并選擇中國國寶大熊貓作為其創(chuàng)作的主要載體。在他的作品中，熊貓經(jīng)常以超現(xiàn)實的卡通形象現(xiàn)身，而且每次都經(jīng)歷一次全新挑戰(zhàn)；盡管只是以卡通的形式創(chuàng)作，高瑀卻擺脫了當前許多藝術(shù)家面臨的各種束縛，開啟了當代藝術(shù)的廣闊領(lǐng)域。而每個熟悉中國傳統(tǒng)文化的觀眾都能從高瑀的作品中，發(fā)現(xiàn)那些被重新演繹的故事和人物，重溫那些經(jīng)典的感動，并激發(fā)起新的思考與獨特的感悟。
陳曼：72變攝影師
“希望這組廣告片能為觀者帶來一種全新的從視覺到味覺的“通感”體驗。希望能突顯絕對伏特加中國限量版所營造的多變的雞尾酒口味，以及其現(xiàn)代、大膽、創(chuàng)新的品牌精神。”
——陳曼
陳曼，1980年生于北京。2005年畢業(yè)于中央美術(shù)學院設(shè)計學院攝影系。早在學生時代，陳曼的攝影天分就已開始嶄露頭角。2003年年末至2007年，陳曼擔任《青年視覺》雜志封面攝影；2004年，陳曼開始與東田造型合作，之后成為多位國內(nèi)外頂尖藝人的御用攝影師。身為 “80” 后的陳曼年輕而才華洋溢，她以別樣的視角、夸張的鏡頭語言、對時尚超乎尋常的解讀能力構(gòu)建起自己的獨特風格。作品曾多次在意大利、香港等國家和地區(qū)獲獎；多次刊登于法國《PERFORMANCE》、紐約《UNLIMITED》、英國《NYLON》、《SPORTS & STREET》等雜志；參加過的聯(lián)合攝影展更是遍及紐約、倫敦、東京等國際時尚大都市。
拍攝花絮
視頻
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