50年代的歐洲，每一個年輕人都希望擁有一條美國產(chǎn)的牛仔褲，例如LEVI'S，但今天的美國，來自意大利的Diesel在"定制牛仔褲"這個市場細(xì)分中所占的份額已經(jīng)超過了LEVI'S。
RENZO ROSSO 說，從銷售總量上，Diesel不可能超過LEVI'S，因?yàn)檫@并不是他的夢想，他心中的Diesel，應(yīng)該是一個冷靜的品牌。但Diesel這個名字本身，還是泄露了RENZO ROSSO的抱負(fù)：他在創(chuàng)立自己的品牌時，希望有一個在世界上的每一種語言發(fā)音都一樣的名字，于是就有了Diesel。
Diesel——品牌歷程
意大利品牌
Diesel由 Renzo Rosso在1978年創(chuàng)立,Diesel—這個名字給人一種很國際化的感覺，Diesel在世界上每一種語言里的發(fā)音都是一樣的。
1979年，Diesel男裝系列誕生，1984年，童裝線Dieselito誕生（后來改名為Diesel Kids）。
1985年，Renzo Rosso完全回購Diesel品牌，隨后的Diesel開始變得個性甚至瘋狂。
Renzo Rosso說:"古董裝給了我啟發(fā)，我是第一個把二手衣風(fēng)格帶入這個領(lǐng)域的人。"
1989年，Diesel女裝誕生。
1995年，Diesel開始涉足配飾，當(dāng)時推出了一款風(fēng)靡一時的太陽眼鏡——外形怪異的"Sister Yes"款。
關(guān)于Diesel，Renzo Rosso會告訴你："Diesel不是我的公司，而是我的生命。"
Diesel廣告
當(dāng)你隨便翻閱一本時尚雜志,最出挑的廣告,很有可能就是Diesel的。Diesel的名氣相當(dāng)部分來自這些經(jīng)常引發(fā)爭議的廣告。廣告在Diesel內(nèi)部，被視為自己產(chǎn)品的一部分。
Diesel可以說是最懂得善用廣告廣播效果的時尚品牌之一，它始終把對廣告的決策權(quán)牢牢抓在自己的手中。90年代初期，幾乎所有的時尚品牌推出的都是唯美的黑白廣告，但Diesel上來就是帶有超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的色彩廣告，看上去有點(diǎn)像好萊塢的電影海報，又有點(diǎn)像早期成人雜志的插頁……幾乎所有人都立刻注意到了這個品牌。
看Diesel的廣告，你會忍不住猜想，Rosso是否在利用這些廣告，來表達(dá)自己對社會的尖刻觀察。Diesel自1991年起，在每季的產(chǎn)品廣告上都打出"For Successful Living"的標(biāo)語，并且以故事形式來包裝其服裝系列，每季講述一個故事，禁煙、美國的槍支的問題……Diesel的廣告?zhèn)鬟f著各種社會議題,當(dāng)氣候變暖已經(jīng)成為全球話題的時候, Diesel2007春夏系列的廣告,全部打上了GLOBAL WARMING READY 的標(biāo)志.你可以批評這是Diesel在做秀,但要知道,即使在做秀很容易的今天,也沒有多少時尚品牌會把環(huán)保訴求融入自己的產(chǎn)品或者廣告。
0708秋冬廣告 Human After All
繼07春夏的全球變暖主題，Diesel今年秋冬的廣告描述了未來人類世界 —— Human After All。
如何理解這一主題？無論未來世界變的怎樣，人們的一些基本活動不會改變，正如廣告中表現(xiàn)的：汽車拋錨、被女友趕出家門、小孩踢球砸壞玻璃、翻煎餅和組裝IKEA的家居等等。
Advertising Agency: Marcel, Paris, France
Creative directors: Anne de Maupeou, Frederic Temin
Copywriters: Eric Jannon, Dimitri Guerassimov
Art directors: Nicolas Chauvin, Romin Favre
Photographer : Johan Renck
加入Diesel教
即使你對時尚沒有什么興趣，你仍然有充分的理由點(diǎn)一點(diǎn) www.diesel.com，看看這個獲得過BIMA(British Interactive Media Awards) Design Week Media和Council`s Design Effectiveness 等多個國際設(shè)計(jì)大獎的網(wǎng)站。
也只有Diesel敢把自己的會員俱樂部稱之為Diesel Cult (Diesel教)。
在PREACHERS(傳教士)這個欄目里，收羅了各國最酷的網(wǎng)絡(luò)資源，當(dāng)然排第一的永遠(yuǎn)是www. diesel.com
在CAPSULE(摘要)欄目里，介紹世界各地的各種場所，可能是一家壽司店，也可能是一個湖。
在STYLE欄目里，是關(guān)于時尚的各種資訊。
在MUSIC欄目中你可以找到最新的音樂資訊，如果你對自己的繪畫天賦有信心，在NEW ART欄目里可以看看Diesel Wall 的計(jì)劃，如果你被選中了，這個世界上某座城市的某座建住的某面墻就交給你了，今年的三個城市是（多倫多、哥本哈根、北京）。
日本超人氣面膜品牌LuLuLun（水潤潤）于9月22日空降上海舉辦品鑒體驗(yàn)會，吸引了眾多媒體及護(hù)膚達(dá)人，為干爽的初秋增添一絲舒緩與水潤！
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