每周一個(gè)好點(diǎn)子——服裝店就得賣衣服嗎？
其實(shí)這個(gè)問(wèn)題很多品牌都在思考了，美麗的陳列，好聽(tīng)的音樂(lè)都是這個(gè)的延伸，不過(guò)有沒(méi)有想過(guò)徹底跳出去？比如，在服裝店里賣吃的，開(kāi)個(gè)酒吧？確實(shí)這些都有人試過(guò)了，看到圖中的這個(gè)女裝店了嗎，仔細(xì)看你會(huì)發(fā)現(xiàn)果然一半是服裝一半是吧臺(tái)，而銷售業(yè)績(jī)真的可以上漲30%，當(dāng)然營(yíng)業(yè)額的40%是來(lái)自酒水，真是一家門(mén)臉兩不耽誤。隨著人們?cè)絹?lái)越挑剔，這種理念也被很多品牌所接受，Catherine Malandrino就在它洛杉磯的店里加了一個(gè)咖啡屋，agnès b.香港店就可以買到巧克力，還有花店和餐館。Topshop更是精于算計(jì)，每周在店里搞些免費(fèi)的DJ表演和飲料吸引年輕人，然后把照片發(fā)到Facebook, 據(jù)說(shuō)效果比廣告還好，可花費(fèi)真是少的可憐。
其實(shí)說(shuō)白了，不管是吃的還是玩的，都是品牌的一個(gè)幌子，英國(guó)一家hotel也學(xué)起了這個(gè)，一個(gè)叫Berkely Hotel就打出了3000美金的特別房間，其賣點(diǎn)之一就是提供iPad進(jìn)行閱讀。我不知道Berkely是什么檔次的酒店，我只知道iPad肯定不值這個(gè)錢，有時(shí)候賺錢，就是賺個(gè)點(diǎn)子，明天你也可以。
邊逛邊想
去了前門(mén)大街的人應(yīng)該還對(duì)那家星巴克有印象，一座古香古色的宅子，門(mén)匾?guī)讉�(gè)漢字，不注意的進(jìn)去肯定以為是喝茶的，可結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一杯咖啡。記得北海附近很早也有一家，其實(shí)它作的就是一種差異，東西方文化的巨大差異而給你帶來(lái)的驚喜。
中國(guó)有話古話，酒香不怕巷子深，不過(guò)把服裝店開(kāi)在荒郊野外或者農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的我們卻近乎絕跡。我們沒(méi)有，不代表別人沒(méi)有。FT中文網(wǎng)有文章就說(shuō)，已故的Alexander McQueen和很多設(shè)計(jì)師就在曾經(jīng)的肉市開(kāi)店做服裝，其結(jié)果原本想另辟蹊徑的他們最后無(wú)奈的讓這個(gè)地區(qū)變成了大型購(gòu)物場(chǎng)所。Abercrombie & Fitch也把衣服掛在了英國(guó)紳士集中的Savile Row，結(jié)果除了那些裁縫不買賬，大家都對(duì)這種調(diào)調(diào)表示接受和新鮮感。
當(dāng)然這種低調(diào)就是高調(diào)的事情在比利時(shí)那個(gè)地方更多，好像現(xiàn)在即使Martin Margiela離開(kāi)了，可大家還是對(duì)MMM意猶未盡，低調(diào)就是金啊。有機(jī)會(huì)跑到安特衛(wèi)普那個(gè)小城，一群低調(diào)的不成樣的設(shè)計(jì)師，開(kāi)著一個(gè)個(gè)自己做店員的服裝店，當(dāng)你穿梭在小巷中，從理發(fā)店到肉市，突然你會(huì)發(fā)現(xiàn)一家掛滿奇衣的店鋪，進(jìn)去之后也許你還可以看到一個(gè)你可以天天在互聯(lián)網(wǎng)能找到的人向你問(wèn)好給你建議衣服。
好消息
喜歡Asos的人有福了，Asos宣布將在網(wǎng)站開(kāi)設(shè)一個(gè)新的平臺(tái)，用以銷售大家的二手時(shí)裝，而且Asos也會(huì)給你很多幫助讓你的衣服能以最大價(jià)值賣出去。如果你是愛(ài)上網(wǎng)購(gòu)物的時(shí)裝精，家里難免有一大堆買了還沒(méi)穿過(guò)的衣服的話，真的是會(huì)期待了。而且Asos的宣傳方向也很健康，讓你不用的衣服循環(huán)起來(lái)，確實(shí)是現(xiàn)在的環(huán)保熱點(diǎn)啊。
新趨勢(shì)
品牌自己做雜志做報(bào)紙的越來(lái)越多了，下一個(gè)加入的新人就是United Arrows JP，不知道這個(gè)的發(fā)行量最后有多大，不過(guò)對(duì)于傳統(tǒng)的媒介絕對(duì)是個(gè)壓力，試想有一天鋪天蓋地的品牌雜志，而且能做到客觀，有固定的用戶群，那時(shí)候雜志的廣告費(fèi)在哪里？
市場(chǎng)新聞
1， Hermes最近是好事壞事都有啊，剛剛在Millward Brown最新出爐的品牌排行榜中排名第86名，又得到財(cái)年第一季度上升19%的利好消息，達(dá)到507.7Million歐元的銷售額，相信這些和它去年的多項(xiàng)積極措施有關(guān)，好像在中國(guó)開(kāi)發(fā)新品牌，人工養(yǎng)殖鱷魚(yú)等等，Hermes在努力變得親近平民，相信所有人都能感覺(jué)到。而不好的消息就是，Hermes首席執(zhí)行官Jean-Louis Dumas故去，終年72歲。作為第五代傳人，在Hermes最低谷的時(shí)候接受這個(gè)公司，他傳奇的把公司送到頂峰，Birkin包的問(wèn)世，收購(gòu)John Lobb，緬懷下吧。。。
2， 卡塔爾控股(Qatar Holding LLC)15億英鎊收購(gòu)英國(guó)哈羅德百貨(Harrods)，這則新聞的意義不在于誰(shuí)收購(gòu)誰(shuí)，而在于這么大筆金錢的流入對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的刺激，當(dāng)然不知道英國(guó)人以后的感覺(jué)如何，因?yàn)檫@就好比法國(guó)的老佛爺或者巴黎春天被人買了，北京的王府井或者國(guó)貿(mào)被收購(gòu)一樣。
3， 調(diào)查發(fā)現(xiàn)線上廣告有99.92%根本沒(méi)有被點(diǎn)擊過(guò)，這個(gè)數(shù)據(jù)讓很多品牌和廣告商不得不面對(duì)，這個(gè)數(shù)據(jù)也讓品牌們不得不把點(diǎn)擊率這個(gè)貌似有效地報(bào)表數(shù)據(jù)用其他東西來(lái)代替，比如怎么能讓顧客多看這個(gè)廣告幾眼，為此絞盡腦汁。很快他們發(fā)現(xiàn)視頻廣告往往可以增加29%的駐留量，估計(jì)現(xiàn)在看到的一張張大片很多就該被視頻宿松代替了。
習(xí)近平主席與其夫人彭麗媛女士一同參與訪美活動(dòng)，訪問(wèn)當(dāng)天習(xí)主席與夫人出席完白宮玫瑰園的媒體發(fā)布會(huì)后，便于白宮內(nèi)與美國(guó)總統(tǒng)等人一同就餐。中國(guó)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里一個(gè)極其重要的資源大國(guó)以及出口大國(guó)，據(jù)美國(guó)政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，截至今年7月31日，美國(guó)向中國(guó)進(jìn)口的紡織物數(shù)量占總進(jìn)口數(shù)量的38.7%，價(jià)值428億美元。
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2015年9月19日， “DAZZLE FASHION RUN女子十公里時(shí)尚跑”于上海浦東世紀(jì)公園再鳴戰(zhàn)鼓。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)時(shí)尚界路跑以及國(guó)內(nèi)最大型的女子路跑賽事，DAZZLE傾力打造全方位運(yùn)動(dòng)時(shí)尚感，旨在將時(shí)尚、健康與愛(ài)的生活理念傳遞給每一位女性。
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徜徉泰晤士河的愜意，漫步倫敦街頭的時(shí)尚，沉醉于文化與藝術(shù)的海洋，關(guān)于英國(guó)你能體驗(yàn)到的還有更多！9月19日至10月7日，仲盛世界商城將這座典雅之都——英國(guó)帶近你身邊，時(shí)值仲盛世界商城五周年慶和中英文化交流十周年之際，年度購(gòu)物狂歡季——“英”悅世界將盛情啟幕。長(zhǎng)達(dá)三周的購(gòu)物狂歡、力度空前的優(yōu)惠折扣、30余家英國(guó)精致品牌、專屬英國(guó)皇室精品全方位打造高端購(gòu)物體驗(yàn)。
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現(xiàn)在流行It ，無(wú)論是It Bag還是It Girl總能在時(shí)尚圈刮起一陣大風(fēng)。現(xiàn)在最有名的It Girl幾個(gè)指頭就能數(shù)過(guò)來(lái)，比如時(shí)尚博主Chiara Ferragni、金家姐妹、Cara Delevingne等超模們。但是或許你們不知道80年代也有一群It Girl，當(dāng)時(shí)火遍了時(shí)尚圈。
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