隨著消費(fèi)市場逐漸復(fù)蘇，記者留意到，在新消費(fèi)群體審美不斷轉(zhuǎn)變下，時(shí)尚珠寶領(lǐng)域也迎來了2024年的新趨勢。據(jù)Matter Of Form數(shù)據(jù)預(yù)測，目前全球珠寶市場價(jià)值約高于3500億美元，預(yù)計(jì)增長率為4.7%，到2030年，這一數(shù)字或?qū)⒃鲩L至4820億美元。時(shí)尚業(yè)內(nèi)認(rèn)為，珠寶品牌增長機(jī)遇的關(guān)鍵前提，在于是否能快速洞察并抓取新消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)變化，從經(jīng)典傳承價(jià)值到先鋒創(chuàng)新，從年輕化轉(zhuǎn)型到滿足情感需求，多維度平衡與重點(diǎn)突圍缺一不可。
強(qiáng)化收藏價(jià)值，發(fā)力在經(jīng)典與創(chuàng)新之間
近年的高級珠寶，包括腕表市場在內(nèi)，即使在奢侈品消費(fèi)下行的情況下，仍然展現(xiàn)出穩(wěn)定的增長韌性。業(yè)內(nèi)分析師透露，這是由于硬奢本身的高保值、收藏價(jià)值和稀缺性決定的。“但在整體消費(fèi)市場逐漸復(fù)蘇，新消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)發(fā)生明顯變化的當(dāng)下，硬奢品類實(shí)際上更需要在審美趨勢的轉(zhuǎn)變下，尋求突破口。”廣州商業(yè)分析師小唐表示，年輕化轉(zhuǎn)型是不可避免的，如何把握數(shù)字化趨勢下，在不失去傳統(tǒng)客群的基礎(chǔ)上，拓展新興客群？傳承與創(chuàng)新需要取得一個(gè)新的平衡點(diǎn)。
記者留意到，在寶詩龍、DIOR、LV、CHAUMET、海瑞溫斯頓等品牌發(fā)布的高級珠寶系列中，美學(xué)創(chuàng)意與工藝創(chuàng)新顯然已開啟了多維轉(zhuǎn)型的年輕思路。如LV創(chuàng)新打造的“深時(shí)之旅”高級珠寶系列第二篇章的作品，是通過探索地球誕生與生命演進(jìn)的主題來表達(dá)設(shè)計(jì)的。其中，Myriad項(xiàng)鏈及其鑲有鉆石的白金刺，生動(dòng)地以珠寶形態(tài)，展示了DNA與生命結(jié)構(gòu)之間的緊密聯(lián)結(jié)。
同樣對創(chuàng)新和經(jīng)典大膽進(jìn)行融合，在DIOR高級珠寶系列中也有明顯的呈現(xiàn)。國際時(shí)尚買手陳曦告訴記者，在“Dior Délicat系列”中應(yīng)用了高級訂制時(shí)裝的原則，將羽毛般輕盈的裝飾用黃金和鉆石呈現(xiàn)了出來，“這一眼看去就很Christian Dior，既保留品牌基因，也將珠寶與時(shí)裝連接得更緊密，淡化了傳統(tǒng)的高冷感。”值得一提的還有寶詩龍標(biāo)志性系列推出三款全新作品Quatre Radiant 系列項(xiàng)鏈、短項(xiàng)鏈和手鐲。分析師透露，寶詩龍語境下的創(chuàng)新珠寶系列靈感出自典藏檔案，創(chuàng)新集合的是建筑美學(xué)與現(xiàn)代手工藝，是平衡現(xiàn)代珠寶設(shè)計(jì)的優(yōu)秀思路參考。
深耕稀有獨(dú)特性，個(gè)性定制化趨勢突出
“我是一名典型的配飾控，今年特別偏愛定制款式，有找獨(dú)立設(shè)計(jì)師的，也有在珠寶品牌店進(jìn)行預(yù)訂的。”博主周婷是一名“90后生活方式博主”，她坦言，盡管香奈兒今年春季推出的度假系列耳環(huán)腰鏈都拿下了，但明顯占比小了，“我更需要可以代表獨(dú)屬于我個(gè)人故事或者標(biāo)志性的物件。”
“定制化趨勢，正在成為大眾珠寶配飾市場的增長引擎。”分析師小唐表示，新生代是推進(jìn)大眾珠寶配飾走向個(gè)性化的主要群體，當(dāng)“奢侈”不再是這群消費(fèi)者選擇珠寶配飾的唯一影響因素時(shí)，定制產(chǎn)品的獨(dú)特性就顯得足夠“藍(lán)海”。
事實(shí)上，隨著“精明”的消費(fèi)模式深入，偏愛“超高性價(jià)比”的年輕群體將更偏向于“一次性投資多次使用”的物件，其中珠寶、手表等配飾可能會(huì)更受到青睞。
近年，F(xiàn)oundrae、Hart Jewelry、Ben 和Brooklyn Charm等品牌均在不斷拓展其定制配飾服務(wù)及品類。深圳的獨(dú)立首飾設(shè)計(jì)師尹姍告訴記者，大眾珠寶配飾一直以來有種“批量化模式生產(chǎn)”的刻板印象，定制款恰好可以打破這點(diǎn)，“定制珠寶不僅滿足審美視覺上的需求，更多滿足佩戴者創(chuàng)意需求與情感滿足。”在尹姍看來，個(gè)性化定制雖然無法量產(chǎn)，但單品上的溢價(jià)還是有不錯(cuò)的上升空間的。一名資深珠寶集團(tuán)市場人員也透露，未來黃金、珍珠品類的定制市場將會(huì)逐步擴(kuò)大，這也將會(huì)是各大品牌集中火力爭奪之地。
多樣化佩戴模式，成吸引新興客群的焦點(diǎn)
當(dāng)定制珠寶正逐漸獲得更多消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，不同的珠寶品牌也在不斷適應(yīng)快速變化的市場趨勢。其中增加珠寶佩戴的模式多樣化，成為吸引新興客群的重要部分。
據(jù)趨勢預(yù)測機(jī)構(gòu)WGSN公布，懷舊奢華風(fēng)格的細(xì)節(jié)融合了極簡風(fēng)亮點(diǎn)，為2024春夏首飾流行帶來新意。記者留意到，其中以佩戴方法的趣味性尤為突出。比如疊戴腕飾，WGSN指出，順應(yīng)T臺設(shè)計(jì)潮流，腕飾成為設(shè)計(jì)創(chuàng)新的關(guān)鍵領(lǐng)域；手鐲、手環(huán)、手鏈和松緊彈力手鏈不斷涌現(xiàn)，可層搭展現(xiàn)趣味疊戴造型。另外，在裝飾耳環(huán)的風(fēng)潮中，錯(cuò)視覺耳環(huán)也為佩戴者帶來個(gè)性設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)多個(gè)耳環(huán)或耳釘同時(shí)佩戴的錯(cuò)視覺，大膽時(shí)髦。
新零售場景下，黃金類珠寶增速明顯
隨著消費(fèi)場景逐漸滲透，新零售概念的融合，黃金類珠寶在年輕人群中也相當(dāng)受寵。據(jù)中金研報(bào)表示，考慮到黃金飾品稀缺的消費(fèi)和投資屬性，預(yù)計(jì)2024年黃金珠寶行業(yè)增速仍有望領(lǐng)先于時(shí)尚消費(fèi)其他板塊，高黃金產(chǎn)品占比公司較為受益。此外，基于近年珠寶品牌在中國內(nèi)地的渠道快速擴(kuò)張，頭部品牌注重門店經(jīng)營質(zhì)量提升，加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營，產(chǎn)品端也高頻更新迭代。時(shí)尚業(yè)內(nèi)認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌美譽(yù)度高的頭部企業(yè)將會(huì)利用種草營銷持續(xù)提升市場占有份額，而高黃金占比的頭部企業(yè)在新興年輕人群中將更有競爭力。
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