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       #BeYourOwnBOSS #自我主宰 的勵(lì)志箴言倡導(dǎo)著自信、時(shí)尚與具有前瞻性的自主人生。在2024春夏，這一箴言再度升華為“決定由你掌握the choice is yours”的堅(jiān)定信念，捕捉源于內(nèi)心深處主宰自我的力量。

     BOSS 2024春夏系列全新廣告大片由國(guó)際明星共同傾情演繹，呈現(xiàn)新鮮面孔：巴西超模吉賽爾·邦辰（Gisele Bündchen）和英國(guó)模特Adwoa Aboah，還有 BOSS全球品牌代言人：韓國(guó)演員李敏鎬和意大利網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員Matteo Berrettini閃耀回歸。英國(guó)歌手兼演員Suki Waterhouse回歸并擔(dān)任BOSS腕表、珠寶和眼鏡系列的代言人。

       在全新大片中，BOSS主角們穿行于迷宮般的世界，由暗至明，緩緩步入，詩意地展示出人生的抉擇是如何塑就的。

       BOSS 2024春夏系列延續(xù)品牌邁阿密大秀的設(shè)計(jì)主題，以柔和色調(diào)、當(dāng)代設(shè)計(jì)語言重釋經(jīng)典單品，帶來可滿足各類場(chǎng)合需求的全天候衣櫥。BOSS標(biāo)志性的西服系列以鮮明、摩登的多元廓形在本季煥新演繹，在大片造型中呈現(xiàn)出柔和的色調(diào)，輕盈的質(zhì)地—— 在流動(dòng)與建構(gòu)、遮蔽與透明的對(duì)比之中，為即將到來的明媚溫暖時(shí)節(jié)構(gòu)筑嶄新視角。

       全新的Double B圖案閃亮登場(chǎng)，呈現(xiàn)于多款服裝與配飾，其獨(dú)特的交織設(shè)計(jì)體現(xiàn)了BOSS大膽宣告自我的態(tài)度和精神。伴隨著多媒體數(shù)字化項(xiàng)目，Double B首次亮相。首先，品牌通過超現(xiàn)實(shí)CGI技術(shù)，在全球地標(biāo)呈現(xiàn)超大尺寸的3D圖像。隨后，通過“Double B， Every Me”的宣言，近100名品牌大使、名人、運(yùn)動(dòng)員和博主將在Instagram和TikTok創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容。他們將身著Double B系列展現(xiàn)自我個(gè)性，詮釋自我主宰的多種途徑。品牌的粉絲也將受邀通過特別的Instagram濾鏡展露真我。

       從1月31日黃昏起至2月1日清晨， BOSS 2024春夏系列宣傳活動(dòng)正式啟動(dòng)，品牌將以倫敦橋?yàn)楸尘埃��?span style="font-family:’’Averta PE Light’’;">波特菲爾茲公園投放高達(dá)10米的全息投影，展現(xiàn)BOSS全球品牌代言人李敏鎬和吉賽爾·邦辰的大型戶外全息影像。BOSS也成為第一個(gè)使用大型全息投影推出全球廣告大片的時(shí)尚品牌，這為戶外廣告領(lǐng)域提供了無限新機(jī)遇。這一醒目的視覺展示將為品牌的社交渠道創(chuàng)造引人入勝的內(nèi)容。

       “創(chuàng)新在我們的戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用，以實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的大規(guī)模影響，并創(chuàng)造出一些有趣的東西。全息影像的利用是我們對(duì)科技力量的探索和好奇心的最新表達(dá)。它帶來的新穎感受也幫助我們創(chuàng)造出迷人的內(nèi)容，非常值得分享且令人銘記，為我們的受眾提供了一種新的體驗(yàn)，從而對(duì)品牌產(chǎn)生積極聯(lián)想。最終，我們希望幫助和鼓勵(lì)消費(fèi)者更深入地與品牌互動(dòng)，探索和選購(gòu)適合的產(chǎn)品”，HUGO BOSS集團(tuán)全球營(yíng)銷和品牌傳播高級(jí)副總裁Nadia Kokni表示。

       BOSS 2024春夏系列將于2024年1月31日起在全球BOSS店鋪、boss.com和官方線上渠道發(fā)售。廣告大片將在社交媒體進(jìn)行360度傳播，并在全球主要城市進(jìn)行大規(guī)模戶外廣告宣傳。

主要造型：

       BOSS 2024春夏男裝系列推出色調(diào)柔和的輕盈外套—— 如經(jīng)典款式風(fēng)衣，搭配襯衫和西裝；亦有寬松奶油色西裝夾克，搭配同套系正裝長(zhǎng)褲、簡(jiǎn)約米色馬甲和淺駝色圓領(lǐng)針織衫，輔以時(shí)髦的皮革運(yùn)動(dòng)鞋和系帶鞋。

       女裝系列中，極具層次感的輕盈薄紗單品與考究利落的正裝形成鮮明對(duì)比。如駝色兩件式短款西裝搭配修長(zhǎng)襯衫和輕質(zhì)米色V領(lǐng)針織衫，中性風(fēng)寬松西裝夾克與同色長(zhǎng)褲；以及全黑造型的無袖西裝夾克與垂感長(zhǎng)褲，均成為本季亮點(diǎn)。米色圍巾領(lǐng)連衣裙、奶油色寬松短袖風(fēng)衣和皮革高跟鞋的搭配則令整個(gè)系列更加豐盈。

制作團(tuán)隊(duì)信息：

明星陣容：吉賽爾·邦辰、 Adwoa Aboah、

李敏鎬、Matteo Berrettini、Suki Waterhouse

攝影師：Mikael Jansson

創(chuàng)意指導(dǎo)：Trey Laird

關(guān)于BOSS和HUGO BOSS：

       BOSS專為果敢、自主的人士設(shè)計(jì)，他們追隨自己的意志，有激情、有格調(diào)、有目標(biāo)地生活。BOSS動(dòng)感、摩登的產(chǎn)品契合真正擁抱自我之人，完美詮釋自我主宰的品牌箴言。品牌提供經(jīng)典正裝、高性能西裝、休閑裝、牛仔裝、運(yùn)動(dòng)休閑裝與配飾系列迎合消費(fèi)者的風(fēng)格需求。BOSS亦推出了香氛、眼鏡、腕表與童裝等特許產(chǎn)品，構(gòu)筑完整的產(chǎn)品線。顧客可于全球400余家自有店鋪體驗(yàn)BOSS世界。BOSS是HUGO BOSS集團(tuán)的核心品牌，HUGO BOSS是定位于全球高端服裝領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)之一，在全球132個(gè)國(guó)家設(shè)立約7400個(gè)銷售點(diǎn)，并在70個(gè)國(guó)家通過hugoboss.com進(jìn)行線上銷售。集團(tuán)總部位于德國(guó)麥琴根，全球共擁有約17000名員工，2022財(cái)年的銷售額達(dá)37億歐元。