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        隨著成分主義成為護(hù)膚新浪潮，「成分黨」已超過(guò)其他圈層，成為抖音平臺(tái)上護(hù)膚視頻內(nèi)容消費(fèi)的重要人群。

        而功效類護(hù)膚品的規(guī)模也在逐年增長(zhǎng)，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)功效型護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模已達(dá)到260.1億元，到2023年將達(dá)到589.7億元。

         用戶在“科技護(hù)膚”“智能美妝”等方面的訴求加深，推動(dòng)品牌在技術(shù)研創(chuàng)中不斷創(chuàng)新。

 
        作為綜合性數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，巨量引擎開(kāi)創(chuàng)性打造了美妝IP「了不起的中國(guó)成分」，助力國(guó)貨品牌科技護(hù)膚力深入人心。

        IP立足于「中國(guó)成分」這一核心點(diǎn)，每一季從不同層面展現(xiàn)國(guó)貨成分實(shí)力，整合玩法帶動(dòng)品牌全方位增長(zhǎng)。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，首季六大國(guó)貨品牌集體進(jìn)入美妝行業(yè)品牌榜前二十，其中三席躋身前十行列；參與第二季的四大國(guó)貨品牌抖音GMV同比平均增長(zhǎng)254%，在雙11大促中實(shí)現(xiàn)突破。

        5月22日，「了不起的中國(guó)成分」第3季正式發(fā)布，新一季IP由巨量引擎聯(lián)動(dòng)抖音電商，品牌陣容也再度煥新，涵蓋潤(rùn)百顏、璦爾博士、歐詩(shī)漫、韓束、丸美與WIS六大品牌，三度攜手頂級(jí)時(shí)尚媒體《時(shí)尚芭莎》深度合作。并首次聯(lián)袂權(quán)威媒體新華網(wǎng)以及百家影響力媒體集體發(fā)聲。

         活動(dòng)還邀請(qǐng)蕉兌敉凡棵饜侵韃�@賈乃亮、頭部美妝博主@陳采尼 和 @勇仔l(wèi)eo、高人氣達(dá)人@天才小火龍 展開(kāi)共創(chuàng)，以及時(shí)尚、顏值、護(hù)膚專業(yè)領(lǐng)域等跨圈層達(dá)人共同參與挑戰(zhàn)賽互動(dòng)和內(nèi)容種草，系列品牌專場(chǎng)直播活動(dòng)紛至而來(lái)，助力品牌力提升加速營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

本季活動(dòng)還將圍繞核心元素“成分”打造一個(gè)未來(lái)感異域世界，空降上海潮人聚集地，打卡體驗(yàn)未來(lái)感的同時(shí)，還有互動(dòng)好禮，每一個(gè)亮點(diǎn)都帶來(lái)全新驚喜。
         如今，科學(xué)護(hù)膚的理念也在潛移默化中深入人心。但如何真正做到“科學(xué)”？我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨品牌在獨(dú)創(chuàng)技術(shù)、創(chuàng)新配方、原材料提純等方面不斷精進(jìn)，他們背后強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)與自研能力成就了將科學(xué)護(hù)膚理念落地成科技護(hù)膚實(shí)踐的進(jìn)階之路。其硬核實(shí)力也正在影響著世界護(hù)膚行業(yè)格局。

        全新一季IP主題將視野聚焦在成分背后的中國(guó)護(hù)膚科技，通過(guò)創(chuàng)意視頻、概念平面大片等，試圖打造一個(gè)更具未來(lái)感的成分宇宙，以藝術(shù)化視覺(jué)語(yǔ)言融入，展現(xiàn)品牌成分研究背后傾注的科技，引導(dǎo)用戶一起發(fā)現(xiàn)探索。并將創(chuàng)新性地落地上海，打造未來(lái)成分空間，讓用戶近距離感受成分科技的魅力。

        在中國(guó)成分與科技護(hù)膚的議題上，作為種草官的意見(jiàn)領(lǐng)袖們有著強(qiáng)烈而敏銳的感受�！噶瞬黄鸬闹袊�(guó)成分3」邀請(qǐng)到賈乃亮、陳采尼、勇仔l(wèi)eo 、天才小火龍四位具有不同身份的明星達(dá)人參與共創(chuàng)。

        他們中有的是深諳用戶消費(fèi)心理的明星主播，有的是每年要試用上千個(gè)產(chǎn)品的專業(yè)美妝博主，有的是以高顏值著稱的美妝高能玩家，但都是資深「成分黨」、是護(hù)膚科技的掘?qū)氄�，�?duì)于成分、對(duì)于科技護(hù)膚有著獨(dú)到的見(jiàn)解。
 

        國(guó)貨護(hù)膚品牌正在崛起。它們不僅有中國(guó)的文化和民族特色，也代表了中國(guó)制造、中國(guó)智慧、中國(guó)品質(zhì)，也承載了國(guó)人對(duì)品質(zhì)的期待和追求�！傲瞬黄鸬闹袊�(guó)成分”也是一種了不起的精神和民族自豪感。

 

        科技在護(hù)膚中扮演了非常非常重要的角色，只有真的得非常了解成分和科技，護(hù)膚才能達(dá)到一個(gè)很好的效果。“成分護(hù)膚”不是終點(diǎn)，它一定是科學(xué)護(hù)膚的起點(diǎn)。

        “科技”某種程度上決定了護(hù)膚品的優(yōu)劣。好的護(hù)膚品，不是成分的隨意堆疊，而是用科技讓有節(jié)制的原料發(fā)揮有效作用。國(guó)貨護(hù)膚品牌近年處于一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，不僅僅只是重視科技，也把科技真實(shí)的用到了產(chǎn)品中。

 

科技使護(hù)膚更為有效，讓護(hù)膚體驗(yàn)更佳。中國(guó)成分不輸國(guó)際品牌，背后是國(guó)貨優(yōu)秀的研發(fā)與技術(shù)，這是國(guó)貨了不起的成長(zhǎng)與創(chuàng)新。

        除了上述的四位推廣大使外，「了不起的中國(guó)成分3」還邀請(qǐng)到了溫迪Wendy、卡卡寶貝貝、認(rèn)真少女顏九等百位抖音頭部達(dá)人，他們將化⾝“中國(guó)成分種草官”參與打call，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和接觸到「了不起的中國(guó)成分」，種草了不起的中國(guó)品牌。

        面對(duì)層出不窮的肌膚問(wèn)題，科技如何筑起肌膚的“防護(hù)墻”，幫助消費(fèi)者解決難題？潤(rùn)百顏、璦爾博士、歐詩(shī)漫、韓束、丸美與WIS六大國(guó)貨品牌圍繞自身最具代表性和突破性的產(chǎn)品成分展開(kāi)，對(duì)此做出“了不起的回答”。
 

        潤(rùn)百顏獨(dú)創(chuàng)品牌核心科技癐NFIHA英菲智配玻尿酸技術(shù)”，促進(jìn)肌底自生成玻尿酸，增強(qiáng)內(nèi)源性玻尿酸含量，進(jìn)一步挖掘和釋放玻尿酸護(hù)膚的無(wú)限潛能。

        璦爾博士突破性自研成分「褐藻酵粹」，打破國(guó)際上對(duì)藻類技術(shù)的壟斷并獲得國(guó)家自然科學(xué)基金的支持，有顯著的細(xì)胞抗衰、提拉緊致、抗氧化、修復(fù)再生功效。

 

了不起的「珍白因Pro」，由歐詩(shī)漫歷經(jīng)56年專研而來(lái)，源頭攔截99.37%致黑信號(hào)，抑制黑色素生成，根源美白更高效。

        韓束全球兩大科研中心，二十年專注科學(xué)抗衰，深耕肽研究。突破性打造中國(guó)化妝品行業(yè)首創(chuàng)「環(huán)肽」，能夠精準(zhǔn)作用于肌膚的真表皮連接層，實(shí)現(xiàn)7.15倍卓越抗衰效果。

        丸美突破傳統(tǒng)膠原提取壁壘推出「重組雙膠原」，不僅與人體膠原蛋白序列100%同源，還嵌合I型+III型2種膠原，在撐起肌膚立體框架的同時(shí)填充真皮層，淡紋反垮眼。

        自研高階抗老成分「RESCBAL®膠原精粹」，以“鎖-修-促”三大鏈路共建抗老矩陣：清除自由基，鎖住膠原流失通道；調(diào)控角化包膜的蛋白基蟣澩錚�修护所査链綋戆白；促进细胞种C上宋�细胞的活性，进而促生胶原。三维一体，让肌肤淤犣嘭弹郊R隆�

 
        「了不起的中國(guó)成分」能夠?qū)覍耀@得行業(yè)追捧，除了權(quán)威的媒體矩陣、強(qiáng)大的種草軍團(tuán)外，豐富的互動(dòng)玩法與營(yíng)銷資源組合更是其中的重要原因。
 
        巨量引擎倡導(dǎo)在生意發(fā)生的地方做品牌。隨著抖音生態(tài)內(nèi)容場(chǎng)與營(yíng)銷場(chǎng)的深度融合，打造全面曝光、全局種草、全域協(xié)同的品牌營(yíng)銷體系，變得愈加重要。巨量引擎的品牌營(yíng)銷體系也在不斷調(diào)優(yōu)，力求在不同場(chǎng)域中，以多元化的廣告和內(nèi)容形式，從前鏈路種草到后鏈路轉(zhuǎn)化，不同觸點(diǎn)協(xié)同，更短鏈路的品牌廣告，助力引流用戶直達(dá)生意場(chǎng)，深度影響用戶決策。

        新一季的IP以全新AR視覺(jué)，打破營(yíng)銷場(chǎng)域壁壘，在小程序內(nèi)開(kāi)設(shè)AR會(huì)場(chǎng)并為品牌定制專屬互動(dòng)小游戲，趣味任務(wù)帶領(lǐng)用戶沉浸式探秘，完成任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì)的同時(shí)更立體化了解產(chǎn)品核心。

        本次活動(dòng)在眾測(cè)任務(wù)上新增「試⽤錨點(diǎn)」與「小飛盒」功能——用戶點(diǎn)擊錨點(diǎn)可一鍵入會(huì)領(lǐng)取試用裝，更有豐富的首創(chuàng)子母小飛盒玩法，聯(lián)動(dòng)抖音子母話題，用戶完成任務(wù)，即可觸發(fā)掉落的“⼩⻜盒彩蛋”，幫助品牌引流興趣人群。

        「了不起的中國(guó)成分3」采用“內(nèi)容場(chǎng)+中⼼場(chǎng)”雙核驅(qū)動(dòng)。在內(nèi)容場(chǎng)景中通過(guò)人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、興趣內(nèi)容推薦、直播間引流、搜索攔截等組合方式高效引流，為貨架場(chǎng)景提供確定性流量，商城首頁(yè)猜喜卡等強(qiáng)化種草與轉(zhuǎn)化。此外，IP還將聯(lián)動(dòng)抖音頭部明星主播，種草背書(shū)與拔草轉(zhuǎn)化一步到位。

        為即將來(lái)臨的618大促蓄勢(shì)，在品牌銷售模式上，本季IP創(chuàng)新打造聯(lián)盟品牌⽇，通過(guò)團(tuán)⻓+抖客玩法促增量爆發(fā)；而在渠道端，「了不起的中國(guó)成分3」全渠道授權(quán)賦能，通過(guò)品牌聯(lián)名圓ァ⒐俜餃現(xiàn)�、礼盒联名等手段促进品牌主生绎傴阶��
 
        作為巨量引擎的SSS級(jí)美妝行業(yè)造風(fēng)計(jì)劃，也是行業(yè)內(nèi)的第一個(gè)聚焦中國(guó)成分的美妝IP，「了不起的中國(guó)成分」不僅收獲了亮相即矚目的成績(jī)，也在聚風(fēng)造勢(shì)中成為了行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

        繼《2022美妝成分趨勢(shì)洞察報(bào)告》后，巨量引擎也再度聯(lián)動(dòng)巨量算數(shù)、算數(shù)電商研究院等重磅發(fā)布《2023科技護(hù)膚白皮書(shū)》。從海量數(shù)據(jù)、案例中深入洞悉，解讀行業(yè)熱門(mén)成分、剖析前沿發(fā)展趨勢(shì)，為行業(yè)提供有數(shù)可依的價(jià)值參考。
 
        巨量引擎后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在「了不起的中國(guó)成分」�季IP活動(dòng)中，巨量云圖5A人群規(guī)模提升200%+，品牌好感度NPS最高上升322位，相關(guān)品牌在行業(yè)排名平均上升51位。這種相互拉抬的促進(jìn)效果帶動(dòng)更多國(guó)貨美妝品牌持續(xù)涌入，在生態(tài)內(nèi)形成矩陣效應(yīng)。

        可以看見(jiàn)，越來(lái)越多的本土護(hù)膚品牌正在通過(guò)巨量引擎不斷發(fā)光，未來(lái)，巨量引擎也將始終與國(guó)貨品牌一路同行，幫助更多合作伙伴迎風(fēng)生長(zhǎng)、逐浪前行。