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12月26日，由尋找獨(dú)角獸推出的2022全明星系列“紙牌世界”正式亮相天貓小黑盒「HEYSPACE」。其旗下8大明星IP亮相，以立體驚艷的視覺(jué)效果與創(chuàng)意，生動(dòng)呈現(xiàn)了尋找獨(dú)角獸的品牌主張與藝術(shù)特質(zhì)。

據(jù)了解，「HEYSPACE」是天貓小黑盒數(shù)字化新品策展式空間。此次與尋找獨(dú)角獸全明星系列攜手開(kāi)啟的「奇幻冒險(xiǎn)人生」數(shù)字新品展，是「HEYSPACE」技術(shù)升級(jí)后的首次合作，全新的視效升級(jí)、HEYDO形象的首次亮相，讓玩家可以與全明星系列零距離親身接觸，沉浸式體驗(yàn)新品。

自發(fā)售以來(lái)，2022全明星系列“紙牌世界”獲得了玩家與粉絲的高度好評(píng)，又一次上演了開(kāi)售秒罄的熱賣場(chǎng)面。該系列新品從前期預(yù)熱，到線上發(fā)售的火熱表現(xiàn)，一方面得益于尋找獨(dú)角獸在打造產(chǎn)品時(shí)大膽的設(shè)計(jì)升級(jí)與藝術(shù)構(gòu)想，另一方面也與線上線下的破圈創(chuàng)新密不可分。

產(chǎn)品力與藝術(shù)內(nèi)涵雙向賦能

隨著蘊(yùn)含諸多驚喜的2022全明星系列“紙牌世界”上市，尋找獨(dú)角獸以產(chǎn)品的多維升級(jí)與工藝突破，再次刷新了外界對(duì)潮玩的期待與想象。從IP陣容來(lái)看，2022年度新品較上一年更為強(qiáng)大。除了去年就已被納入全明星的FARMER BOB、RiCO、卓大王、ShinWoo、Agan阿感五大明星IP，還新增了REPOLAR、吞云小島、AAMY，整個(gè)系列最終以8個(gè)IP形象，16個(gè)主題設(shè)計(jì)震撼呈現(xiàn)。

以“紙牌世界”為年度主題的2022全明星系列，將紙牌花色與IP調(diào)性相互匹配，不僅把這一經(jīng)典的潮流符號(hào)帶到潮玩設(shè)計(jì)之中，更通過(guò)巧妙設(shè)計(jì)將兩者融合，展現(xiàn)了人生不同階段的情緒與感觸，為其年度主題賦予深層的藝術(shù)表達(dá)。

例如，F(xiàn)ARMER BOB這一核心IP在全明星系列中以國(guó)王的角色出現(xiàn)，演繹了紙牌世界中的王者與人類世界中的國(guó)王兩種人物設(shè)定，體現(xiàn)出FARMER BOB掌握人生、主宰自我的個(gè)性。此外，尋找獨(dú)角獸還在FARMER BOB的經(jīng)典造型之中充分融入伙伴、配件及外形創(chuàng)新，更加具象地增進(jìn)了IP角色的沉浸感。

在“紙牌”元素的大主題背景之下外，尋找獨(dú)角獸更將“兔子”元素作為設(shè)計(jì)“伏筆”，充分運(yùn)用在IP形象打造與角色創(chuàng)意中，含蓄表達(dá)了對(duì)即將到來(lái)的2023年癸卯兔年的美好期許。同時(shí)，2022全明星系列在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工法上也隨處可見(jiàn)升級(jí)與匠心。從在卓大王身上第一次出現(xiàn)的折疊領(lǐng)口設(shè)計(jì)、REPOLAR的首款“小丑”形象，到植絨、偏光、金屬等材質(zhì)在形象塑造上的運(yùn)用，再到RiCO藝術(shù)家幸運(yùn)數(shù)字紙牌、ShinWoo背后的可轉(zhuǎn)動(dòng)發(fā)條配件等細(xì)節(jié)打造，都體現(xiàn)出尋找獨(dú)角獸長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)工藝工法的極致追求。

不難看出，這種精心設(shè)計(jì)的“全明星式亮相”正不斷夯實(shí)尋找獨(dú)角獸作為藝術(shù)潮流廠牌的理念與主張，而各個(gè)IP在全明星系列中的造型突破也為其后續(xù)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶來(lái)更多靈感和積淀，形成IP產(chǎn)品力與廠牌藝術(shù)內(nèi)涵的雙向賦能。

構(gòu)筑現(xiàn)實(shí)與虛擬的多重潮流空間

除了對(duì)產(chǎn)品的打磨，尋找獨(dú)角獸推出2022全明星系列的過(guò)程中，使用了3D裸眼技術(shù)打造視覺(jué)體驗(yàn)新場(chǎng)景，并同步配合天貓小黑盒新品發(fā)售，以“奇幻冒險(xiǎn)人生”為主題，構(gòu)筑了沉浸式POP UP線下展，為粉絲與玩家創(chuàng)造了線上、線下全方位的互動(dòng)形式，具象而真實(shí)的打開(kāi)了一扇走進(jìn)“紙牌世界”之門(mén)。

更值得關(guān)注的是，尋找獨(dú)角獸攜手天貓小黑盒，將“紙牌世界”復(fù)刻進(jìn)「HEYSPACE」平臺(tái)。「HEYSPACE」作為天貓小黑盒重磅上線的數(shù)字化新品策展式空間，以數(shù)字化、沉浸式的交互體驗(yàn)為主，為消費(fèi)者營(yíng)造一場(chǎng)新品虛擬探索之旅。

據(jù)悉，本次「奇幻冒險(xiǎn)人生」數(shù)字新品展不僅是天貓小黑盒「HEYSPACE」升級(jí)后的首次合作，更為尋找獨(dú)角獸全明星系列的新品展示帶來(lái)了消費(fèi)場(chǎng)景的突破。通過(guò)「HEYSPACE」新品數(shù)字化體驗(yàn)空間，消費(fèi)者可以沉浸地與全明星系列IP形象進(jìn)行互動(dòng)，感官上的豐富交互使得品牌能迅速與消費(fèi)者拉近距離。而在與天貓小黑盒「HEYSPACE」的合作中，亦足見(jiàn)尋找獨(dú)角獸在產(chǎn)品力、設(shè)計(jì)力、創(chuàng)新力等方面獲得的平臺(tái)專業(yè)認(rèn)可。

從「HEYSPACE」進(jìn)入全明星的“紙牌世界”，8大IP被放置在風(fēng)格各異的紙牌空間，消費(fèi)者將化身「HEYDO」，根據(jù)系統(tǒng)指引操控?fù)u桿步步深入、自由探索，像逛展一樣逛新品，解鎖限量珍藏卡片，探索這方奇幻空間。此外，尋找獨(dú)角獸還通過(guò)鋪陳諸多隱藏驚喜設(shè)計(jì)，來(lái)增加互動(dòng)性與可玩性。

更巧妙的是，此次全明星系列的「HEYSPACE」數(shù)字新品展設(shè)計(jì)，與其日前落地深圳的POP UP線下展，從主題到展現(xiàn)形式都有延續(xù)與銜接——構(gòu)筑四種紙牌花色空間，選取四個(gè)花色的代表各IP，將“紙牌世界”的主題進(jìn)行多維立體呈現(xiàn)，粉絲、玩家通過(guò)「HEYSPACE」與IP互動(dòng)，可以直觀感受到科技與藝術(shù)潮流結(jié)合的魅力所在。

隨著行業(yè)的不斷變化發(fā)展，線上與線下場(chǎng)景的構(gòu)筑，一方面具備沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品的功能，另一方面也是廠牌打造藝術(shù)潮流文化空間，傳遞品牌主張、IP價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)圈層滲透的重要手段。全明星系列多樣化場(chǎng)景的打造，讓主題內(nèi)容與玩法細(xì)節(jié)巧妙呼應(yīng)，而前沿科技與潮流創(chuàng)意的結(jié)合，不僅“刷新”了玩家對(duì)潮玩的互動(dòng)體驗(yàn)，也正為廠牌打開(kāi)構(gòu)筑虛擬世界的“未來(lái)之門(mén)”。

錨定Z世代需求奔赴潮流新消費(fèi)

縱眼當(dāng)下的IP市場(chǎng)，泛IP時(shí)代早已來(lái)臨，層出不窮的IP形象如雨后春筍般出現(xiàn)，吸引著玩家與粉絲的目光。同時(shí)，行業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈一體化到IP生態(tài)鏈一體化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)日漸顯現(xiàn)。然而，國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段無(wú)論是IP質(zhì)量還是IP運(yùn)營(yíng)能力都還有巨大的提升空間，尤其在潮玩行業(yè)，如何以長(zhǎng)期主義的眼光與戰(zhàn)略，深入刻畫(huà)IP形象，挖掘IP內(nèi)核，是待解的重要課題。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，更注重“尊重需求”和“自我實(shí)現(xiàn)需求”的“Z世代”消費(fèi)群體擁有更多接觸多元文化的機(jī)會(huì)和空間，對(duì)潮流文化有著更高的包容度和接受度。潮流IP，具備不斷積累共情價(jià)值，加深心智的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以與“Z世代”產(chǎn)生深刻情感鏈接。隨著“Z世代”群體消費(fèi)能力的提升，潮玩賽道也在不斷迎接新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在IP運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，如何把握住年輕人的精神需求內(nèi)核，增強(qiáng)IP的影響力與感召力就顯得尤為重要。

就全明星系列而言，從主題包裝到概念呈現(xiàn)，都蘊(yùn)含著深厚的文化深意與藝術(shù)特質(zhì)。英國(guó)作家毛姆在其著作《人生的枷鎖》中曾寫(xiě)道，“我總覺(jué)得你我應(yīng)當(dāng)把生命視作一場(chǎng)冒險(xiǎn)，應(yīng)當(dāng)讓寶石般的火焰在胸中熊熊燃燒。做人就應(yīng)該冒風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該赴湯蹈火，履險(xiǎn)如夷。”正這與尋找獨(dú)角獸期望賦予2022全明星系列，表達(dá)人生不同篇章都需要勇氣和探索的主張不謀而合。換言之，在尋找獨(dú)角獸的概念中，潮玩不是停留在視覺(jué)層面的玩具，而是能深挖細(xì)掘的藝術(shù)潮流載體，可以為新一代年輕群體提供更深厚的情感與精神共鳴，讓他們體會(huì)到藝術(shù)的魅力所在。

事實(shí)上，尋找獨(dú)角獸所推出的全明星系列并非目前市場(chǎng)中唯一的集合型潮玩產(chǎn)品，與其他廠牌的IP集合產(chǎn)品相比，尋找獨(dú)角獸注重挖掘主題深度，重視藝術(shù)呈現(xiàn)，不會(huì)為了打造集合系列而單純地在設(shè)計(jì)中堆疊同主題設(shè)計(jì)元素。此番，2022全明星系列再次開(kāi)售秒罄，受到玩家粉絲的熱捧與搶購(gòu)，也再次印證了在文化加持與藝術(shù)融合的作用下，尋找獨(dú)角獸在年輕群體間不俗的“造浪”能力。

作為始終走在行業(yè)前沿的藝術(shù)潮流廠牌，尋找獨(dú)角獸正用熱愛(ài)與堅(jiān)持探索藝術(shù)潮流的進(jìn)階之路。回顧2022，從“NONSENSE MAKE SENSE”品牌發(fā)布會(huì)上“不盲從，有態(tài)度”的熱血宣言，到《一盒不過(guò)期的熱愛(ài)》雙十一概念大片的熱愛(ài)主張，全明星系列玩轉(zhuǎn)“黑科技”以釋放IP矩陣的潮流影響力，再到上海淮海中路開(kāi)出FARMER BOB全球首家旗艦店……尋找獨(dú)角獸堅(jiān)持自我的腳步越發(fā)堅(jiān)定，而在其收獲更多年輕人喜愛(ài)，奔赴新消費(fèi)浪潮的同時(shí)，也令人更期待它未來(lái)的“潮流答卷”。