引領(lǐng)時尚，定義潮流，第三屆上海“五五購物節(jié)”期間，國內(nèi)外知名品牌輪番上新，“首店經(jīng)濟”更迸發(fā)出強勁活力。作為上海的潮流地標，在本市加快經(jīng)濟恢復(fù)和重振的當(dāng)下，TX淮海不但再度成為首店“收割機”，同時啟動一系列時尚文化活動，成為與年輕人共同成長的創(chuàng)新之地。
#首發(fā)、首店、首展的新秀場
建設(shè)聞名遐邇的消費地標，首店經(jīng)濟是最好的抓手。七月以來，六家首店相繼入駐TX淮海，其獨有的品牌效應(yīng)和流量價值，不僅能給所在商圈帶來可觀的消費力，也成為打造城市品牌和繁榮區(qū)域經(jīng)濟的關(guān)鍵力量。
一條“飾”“覺巨物潛入TX淮海的黑頭（BLACKHEAD）首家城市LAB旗艦店，引得城中的時髦精們傾巢而出。浮于店鋪中央的黑色金屬蛇骨，是由STUDIO POTPOURRI呈現(xiàn)的藝術(shù)概念裝置《定格荒骨》，在這里，飾品的構(gòu)型被完全改變，打破了曾經(jīng)死記硬背的穿戴模式，開啟異想天開的時尚世界。
黑頭是2012年成立于上海的配飾品牌，植根于當(dāng)代青年文化，通過大膽戲謔的設(shè)計語言，挑戰(zhàn)規(guī)范化定義的世界。此次在TX淮海打造的首個LAB空間，嘗試以城市為單位，打造“系列概念”空間，持續(xù)擴充關(guān)于“現(xiàn)場即時”的檔案儲備，成為當(dāng)代青年隨性而起的時尚場域。
今年春天正式入駐中國市場的美國戶外運動品牌攀菲熊（Penfield China），日前也在TX淮海開設(shè)了國內(nèi)的首家線下店鋪。在占地近200m2的半戶外空間中，攀菲熊立足于戶外服飾的研發(fā)與探索，整體設(shè)計選用粗糲感的墻面與原生態(tài)的木制結(jié)構(gòu)相融合，以粗獷的線條與輪廓凸顯戶外⻛格與山系文化的魅力。店鋪內(nèi)部的帳篷、灌木綠植等戶外元素，仿佛將大自然搬進這座充滿人文氣息與歷史⻛貌的摩登之都。
還有2019年于倫敦創(chuàng)立的設(shè)計師品牌NUTH，是模糊性別界限的小眾街頭風(fēng)潮牌，首家線下實體店已登陸TX淮海，主理人坦言將中國首站放在這里，看中的正是淮海商圈首發(fā)經(jīng)濟的影響力和輻射力。專注于“旅行生活方式”的Herschel Supply ，也將重磅新品帶入全國面積最大的上海首店，《辛普森一家》聯(lián)名系列的包款和帽飾已讓潮咖們期待不已，剛開業(yè)就有一批消費者趕去“打卡”。
“6月以來，我們已經(jīng)連開多家高級別首店。”百聯(lián)TX淮海｜年輕力中心助理總經(jīng)理許文君表示，從戶外露營到時尚運動，TX淮海引入了一批年輕人喜愛的潮流街頭品牌、小眾設(shè)計師品牌，而在接下來的，還將有一家重磅級首店將入駐TX淮海。
“首店是引領(lǐng)潮流風(fēng)向、營造新鮮體驗的重要抓手，即便在同一個商業(yè)空間，消費者也希望每一次的體驗是不同的，所以定期要有更新迭代。”許文君表示，上海是首發(fā)經(jīng)濟的標桿城市，無論是國際大片，還是小眾特色，都會將上海作為進入中國市場的第一站，而作為城市商業(yè)空間的經(jīng)營者，TX淮海也希望立足淮海中路商圈，給全國消費者不斷帶來新鮮感。
#為百年淮海路注入“有趣的靈魂”
作為CURATAIL策展型零售的首創(chuàng)者，TX淮海也吸引了諸多品牌在此舉辦活動，聯(lián)名快閃店、文化藝術(shù)展等輪番出現(xiàn)，已經(jīng)成為上海時尚地標的“頂流”，也為百年淮海路注入了“有趣的靈魂”。2021年，TX淮海舉辦了近300場活動，平均每月25場。今年7月以來，《斑尾》國際藝術(shù)家群展、Xtage時尚企劃、“有點急市”市集等活動也相繼啟動，用文化和藝術(shù)點亮淮海路。
8月9日，“On Boarding藝術(shù)新星首飛畢業(yè)展”在TX淮海開幕，年輕人愛逛的TX淮海，正用自己的方式幫助年輕人發(fā)光，同時也是為百年淮海路注入“有趣的靈魂”。
本次展覽是今年首個大規(guī)模多所美院畢業(yè)作品線下群展，匯集66位全國各院校的優(yōu)秀應(yīng)屆藝術(shù)畢業(yè)生們104件畢業(yè)作品進行現(xiàn)場展示。本次展出的作品涵蓋繪畫、裝置、攝影、服裝等各種形式，每件作品都植入了作者對藝術(shù)和社會的思考。
該項目負責(zé)人葵拉表示，“為畢業(yè)生們舉辦線下作品群展，是我們希望讓今年因為特殊原因沒能面向公眾展出的優(yōu)秀畢業(yè)作品被更多人看見，助推更多青年藝術(shù)家脫穎而出。”
8月4日，由TX淮海攜手場內(nèi)年輕力品牌聯(lián)合發(fā)起時尚企劃“Xtage”，以時裝秀為載體，召集多元領(lǐng)域的年輕群體共同呈現(xiàn)，旨在進一步增強社群凝聚力，賦能場內(nèi)租戶品牌，積極探索“CURETAIL策展型零售”的發(fā)展新方向，用時尚助力淮海年輕力片區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后的新一輪經(jīng)濟復(fù)蘇。
9月16日—9月18日，在中秋節(jié)后的一個周末，TX淮海又開啟了自主策劃的市集——“有點急市”。順應(yīng)當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的生活狀態(tài)，有點急市應(yīng)運而生，以“急急急”為主題，吃喝玩樂為內(nèi)核，以潮流輕快的視覺風(fēng)格，打造一個有點“急”的市集。五十余家種類多樣的品牌攤位、穿插各種形式的互動活動，讓年輕人們盡情地趕了一個熱熱鬧鬧的集。
“年輕人需要一個可以誕生屬于他們自己的文化的地方。”許文君說，在上海舉辦第三屆“五五購物節(jié)”的當(dāng)下，TX淮海將充分發(fā)揮其時尚潮流策源地的功能優(yōu)勢，以“年輕消費模式”為出發(fā)點，以社群文化生態(tài)為基礎(chǔ)，突破藝術(shù)、文化、體驗與消費的界限，成為一個傳遞多元文化與年輕生活方式的平臺，帶動百年淮海路一起成為年輕人感受潮流文化的核心地帶，打造屬于中國、屬于亞洲的潮流文化聚集地。
關(guān)于TX 淮海｜年輕力中心：
TX 淮海｜年輕力中心是一個創(chuàng)新體驗零售與沉浸藝術(shù)融合的智能空間，坐落于百年街區(qū)上海淮海路，由百聯(lián)集團、錦江集團與盈展文化三方共同打造。作為國內(nèi)首個策展型零售商業(yè)空間，TX淮海結(jié)合了沉浸藝術(shù)體驗、策展型零售品牌和社群聯(lián)接平臺，為新消費社群創(chuàng)造一個傳遞多元文化與年輕生活方式的空間，為大眾構(gòu)建一個嶄新的潮流文化地標。回顧2019年-2021年，TX淮海成功舉辦了500+場豐富的活動，涵蓋展覽、發(fā)售、品牌活動、社群活動等各個模塊，迅速成為XYZ世代的年輕力聚集地。
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今天是一年一度的“世界精神衛(wèi)生日”（World Mental Health Day），運動生活方式品牌lululemon再度聚焦“幸福感”話題，開啟“一起好狀態(tài)”主題活動。
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