2021年12月28日，巴拉巴拉(balabala)聯(lián)名聚劃算歡聚日舉辦的“宮迎新年”新品直播發(fā)布會震撼啟幕。作為歡聚日的重頭戲，巴拉巴拉本季攜手中國故宮文化，以國為潮，帶來了具有“故宮藏寶庫”之稱的寶蘊樓聯(lián)名系列。據(jù)悉，該系列汲取故宮傳統(tǒng)文化精髓，融合于本身的舒適設(shè)計中，呈現(xiàn)出經(jīng)典與時代文化的創(chuàng)新融合。作為童裝行業(yè)的國貨領(lǐng)軍品牌，巴拉巴拉不僅積極探索兒童時尚生活方式，更是以衣為語，將傳統(tǒng)經(jīng)典和現(xiàn)代時尚巧妙地融合在一起，向世界展示中華傳統(tǒng)文化的魅力與故事，全新演繹國潮風(fēng)尚。
攜手故宮·寶蘊樓 沉浸式發(fā)布會致敬經(jīng)典
紅墻金瓦， 畫棟雕梁，落雪紛飛，祥云圖騰……本次新品發(fā)布會精心復(fù)刻紫禁城，場地外觀為故宮宮墻，通過造雪機模擬大雪紛飛的場景，推門而入后，則是一個圓形的直播間，背景以燈籠、鼓、旗幟為裝飾，置身其中彷佛穿越時空。
伴隨音樂漸起，小模特身著巴拉巴拉×故宮寶蘊樓合作系列，沿著宮墻走秀至兩扇宮門前。沉浸式的觀秀體驗讓現(xiàn)場嘉賓仿佛與傳統(tǒng)國粹展開一場徐徐對話。
寶蘊樓是中國近代第一座專用于文物保藏的大型庫房，歷來以珍寶雅集為世人所矚目。本季巴拉巴拉的IP合作系列，從中汲取靈感，將祥云、蝴蝶、天馬等傳統(tǒng)元素進行搭配組合，再結(jié)合現(xiàn)代工藝打造擁有傳統(tǒng)內(nèi)涵的現(xiàn)代服飾，大面積“故宮標(biāo)志色”——紅色的運用，亦突出同慶新年的主題概念。
合作系列除了有設(shè)計上的精妙考究，在細節(jié)處也深度汲取古典之美，融合美好寓意。祥云寓意祥瑞之云氣，表達了吉祥、喜慶、幸福的愿望以及對生命的美好向往。天馬擁有不畏強敵、不怕犧牲、拼搏進取的無量勇氣，也是中國傳統(tǒng)圖騰中的代表之一。巴拉巴拉在現(xiàn)代休閑的款式和舒適的材質(zhì)中，巧妙融合故宮喜慶吉祥的古典氣質(zhì)，既滿足了消費者對時下盛行的國潮文化的精神訴求，也是中國文化生生不息的象征。
發(fā)布會現(xiàn)場，在場嘉賓和眾多時尚達人紛紛給予好評。著名演員嚴(yán)屹寬在秀后表達了自己與故宮的淵源，他參與過有關(guān)的角色演繹和綜藝錄制，因此現(xiàn)場的復(fù)刻還原讓他有置身故宮之感，“我日常也喜歡給孩子買一些中式、國潮的衣服，所以本次大秀好多款我都種草了，非常生動地把傳統(tǒng)文化底蘊演繹在現(xiàn)代時尚中“，嚴(yán)屹寬表達了對這季聯(lián)名系列的好評。
本場發(fā)布會巴拉巴拉淘寶直播同步直播，直播間還設(shè)置花樣抽獎引發(fā)粉絲在觀看的同時積極參與互動。短短3小時內(nèi)，直播間觀看人次突破13萬，時均觀看人次同比日常提升88.6%，文化最強IP與明星效應(yīng)對于品牌的加持，有目共睹。
引爆聚劃算歡聚日 全域營銷加碼新賽道布局
本次與“聚劃算歡聚日”的合作，是巴拉巴拉深化推進“全域升級與煥新”戰(zhàn)略過程中，在品牌塑造上的又一嘗試，其背后是利用內(nèi)容鏈接人、貨和場的經(jīng)典體現(xiàn)。通過借助歡聚日平臺，將其在站內(nèi)的超強資源進行整合，同步在站外通過線上線下聯(lián)動、social傳播等有效方式引爆關(guān)注，助力品牌實現(xiàn)“品效合一“。
本次發(fā)布會不僅受到著名演員嚴(yán)屹寬、故宮寶蘊樓聯(lián)名款產(chǎn)品系列首席設(shè)計師曹仁星(RAY)、坐擁400萬粉絲的抖音KOL小豆苗兒等各圈層的關(guān)注與支持，在社交平臺上更是有眾多KOL自發(fā)傳播刷屏社交平臺。在同期舉辦的#宮迎新年#抖音挑戰(zhàn)賽上，海量優(yōu)質(zhì)UGC引發(fā)全民關(guān)注，上線一周曝光量破2億，參賽視頻多達54000個。
此外，為了在傳遞品牌主張及時尚生活方式的同時，強化文化體驗，引領(lǐng)國潮風(fēng)尚，巴拉巴拉還為消費者帶來一場沉浸式的購物體驗。天津濱江道三層形象大店不僅復(fù)刻傳統(tǒng)新春集市，更是打造了一所尋寶的兒童樂園。在這里，每個集市的攤主都是一個NPC，根據(jù)NPC提供的線索，可以穿梭在各個集市里，在玩樂中尋寶、破解謎題，并在最后可換取精美禮物。
線下尋寶之旅一經(jīng)推出，便吸引眾多家長帶著小孩前來，門店大排長龍，店內(nèi)火熱參與。線上打造超級事件，線下打造超級體驗，相互聯(lián)動充分創(chuàng)造巴拉巴拉與消費者的情感鏈接，打造營銷閉環(huán)。
引領(lǐng)國潮風(fēng)尚 打造國貨標(biāo)桿
作為深耕兒童服飾20年的巴拉巴拉，憑借其對童心的理解與思考，洞悉兒童的穿著訴求，用心研發(fā)的產(chǎn)品守護孩子的同時，積極傳承起推廣中華文化的責(zé)任，自小培養(yǎng)兒童對中華文化的認(rèn)同感和文化自信。無論是打造聯(lián)名系列，把深厚的文化底蘊與吉祥寓意寄于服飾上，或是與時俱進，用時下流行的渠道方式展現(xiàn)國潮文化，巴拉巴拉始終堅持弘揚中華文化，深度挖掘故宮文化中的時尚元素和中式美學(xué)，將傳統(tǒng)文化的精髓和底蘊保留于品牌文化之中，讓品牌在煥發(fā)新生的同時，注入深厚的文化魅力。
此次聯(lián)名，是巴拉巴拉繼今年和天貓超品日“夢無止境”超級大秀、抖音超品日“羽你相絨”長城夢幻大秀后，在深化推進“全域升級與煥新”戰(zhàn)略中的重要體現(xiàn)。企業(yè)基于對用戶的精準(zhǔn)洞察和深耕細作，尤其以90后、95后為核心的年輕消費主力軍，在品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、國際化等各領(lǐng)域進行了煥新升級，如在研發(fā)、企劃、供應(yīng)鏈管理采取了多項重要措施，線下實體與知名連鎖購物中心開展戰(zhàn)略合作，布局中高端渠道等。通過一次次的變革升級，巴拉巴拉讓我們看到中國品牌蘊藏的巨大能量，在向世界證明“國貨已自強”的同時，正引領(lǐng)著國潮綻放全新生命力。
|
情人節(jié)即將到來，即使已經(jīng)立春，冬季的寒意仍不愿離去，約會出街在即，想要風(fēng)度又不失溫度，IKKS Paris活力打造春日約會穿搭。這個情人節(jié)，一起做個做個甜酷女孩，熱情的紅色代表浪漫，神秘的黑色永遠經(jīng)典，紅黑的完美融合，從內(nèi)搭到外套，滿足你對情人節(jié)的所有需求。
（查看全文）
2022年2月，國際新銳鞋履設(shè)計品牌uin彩繪旅行鞋隆重宣布攜手英國國家美術(shù)館（The National Gallery, London），以其大師藏品為創(chuàng)作靈感聯(lián)名推出“永恒之旅”獨家系列鞋履產(chǎn)品。
（查看全文）
2022年2月，國際新銳鞋履設(shè)計品牌uin彩繪旅行鞋隆重宣布攜手英國國家美術(shù)館（The National Gallery, London），以其大師藏品為創(chuàng)作靈感聯(lián)名推出“永恒之旅”獨家系列鞋履產(chǎn)品。
（查看全文）
BEASTER年輕新勢力 | 【野火玩不滅】鬼臉集結(jié)令已送達，假如生活困住了你，請對它做個鬼臉；如果教條規(guī)則束縛了你，請用心中的野火將它燃盡。
（查看全文）
在各方受困于疫情的當(dāng)下，INNERSECT 2021 如期而至。今年，INNERSECT將展覽用區(qū)別于以往幾年的方式展開，與小紅書在進行了深度的戰(zhàn)略合作，共同呈現(xiàn)最新「潮流趨勢」，不僅在小紅書 APP 內(nèi)呈現(xiàn)了潮流尖貨會場，更是將廣泛的潮流愛好者聚合起來，帶來了海量的相關(guān)內(nèi)容發(fā)布，同時進行線上線下多維度聯(lián)動，將 TX 淮海商場作為品牌現(xiàn)場走秀、重磅聯(lián)乘系列的全球發(fā)售第一站，持續(xù)調(diào)動圈層力量，共同為新型地產(chǎn)的商業(yè)格局賦能，在展覽期間打造出線上線下同步的“社區(qū)”概念。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
