自2020年提出“新鮮零食”戰(zhàn)略以來，來伊份便開始了多領域、全維度的品牌年輕化轉型。從攜手代言人王一博打造“鮮潮世代”態(tài)度TVC，到整體視覺體系的升級重塑，從入局潮玩IP、推出YIZAI概念周邊，到借助打卡探店潮流快閃店、強化自媒體時代Z世代的參與體驗，從聯名博物館推出跨界單品，到打造黑金會員專屬身份標簽，來伊份這個擁有3100+線下門店的龐大零食帝國，正在越來越深地融入Z世代年輕人的日常生活與交流語境，以“鮮潮”為核心持續(xù)發(fā)力，帶動品牌的新一輪消費增長。
10月15日-18日，時值品牌21周年之際，來伊份攜眾多“鮮潮新生代”偶像再燃人氣高潮，現身滬上，聯合FASHION ZOO時髦圈兒共同開啟“FASHION ZOO 2021國際青年時尚文化藝術節(jié)”，以精彩迭出的跨界“食尚”大秀和創(chuàng)意十足的“YIZAI鮮潮實驗室”互動體驗空間全面展示“鮮潮”影響力，和在場眾多年輕人一起，探索來伊份帶來的無限“新鮮感”。
鮮潮新生代偶像引燃跨界“食尚”秀 以年輕創(chuàng)意對話年輕人
10月16日，來伊份聯手全球最有影響力的時尚設計學府-意大利馬蘭戈尼時裝學院和設計名人輩出的東華大學共同打造的「益」想世界跨界聯名大秀亮相「FASHION ZOO 時髦圈兒2021」現場。人氣男團“光合少年”全員梓渝、鄭星源、萬禹辰、黎明旭、韓瑞澤，90后新生代演員王一哲，95后年輕歌手王北車等眾多“鮮潮新生代”偶像均到場助陣，盡顯“鮮潮”影響力。
備受年輕人喜愛的熱門綜藝《這！就是街舞第二季》總冠軍葉音更空降現場，以精彩震撼、極具視覺沖擊力的街舞表演帶來掌聲無數，將現場氣氛推向高潮。作為備受國內外權威潮流媒體關注的中國本土音樂力量，極具影響力的制作人兼歌手charity SsB也來到了來伊份跨界聯名大秀現場，并帶來了個人風格鮮明的說唱表演，其獨樹一幟的舞臺風格和飽含先鋒實驗性的音樂作品都給在場觀眾留下了深刻印象。
除了到場的眾多“鮮潮”嘉賓偶像外，來伊份跨界大秀的創(chuàng)作者們也均是來自馬蘭戈尼時裝學院和東華大學的年輕設計力量。他們以顛覆傳統(tǒng)的大膽現象力盡情揮灑靈感，萌酷伊仔、零食圖騰等眾多來伊份的經典元素被搬上舞臺，讓“鮮”與“潮”完美結合，展現“食”與“尚”的魅力碰撞。各種風格搶眼的創(chuàng)意LOOK，不僅讓在場觀眾感受到了年輕設計師們的才華橫溢，也對來伊份的“鮮潮”形象有了全新理解。
為了讓“鮮潮力”持續(xù)破圈，讓“鮮潮”創(chuàng)意影響更多年輕人，來伊份還專門聯合兩所院校分別設立10萬元專項獎學金支持年輕設計師創(chuàng)作，同時還為他們提供來伊份的創(chuàng)意實習機會，讓優(yōu)秀的年輕設計師們也能參與到伊仔IP形象、益生菌等經典系列零食的食尚衍生品設計中去，以年輕人的“鮮潮”創(chuàng)意與年輕人對話，精準觸達Z世代喜好，不斷擴大鮮潮影響力。
玩轉YIZAI鮮潮實驗室 人氣KOL帶動現場打卡熱
作為來伊份21周年鮮潮盛典的一部分，由來伊份聯手國內外潮流藝術家打造的大型互動體驗空間 – YIZAI鮮潮實驗室也集聚了超高人氣。不論是high fashion風格的明亮藝術空間，還是各種驚喜滿滿的盲盒、貼紙、時尚單品，亦或是能吃又好玩的超酷“知食”撕頁，都精準匹配年輕人的潮玩口味。眾多高人氣KOL還專門前來打卡大型伊仔藝術裝置，各路手辦達人、盲盒狂魔們也在YIZAI鮮潮實驗室里玩得火熱。
據了解，此次來伊份打造的潮流體驗空間特別邀請到備受國際大牌喜愛的潮流藝術家Chiron Deal、蜚聲國內外的實驗影像藝術家雷磊合作，現場觀眾不僅能近距離欣賞到來自他們的精彩藝術作品，還可以將限量潮流插畫帶回家，留存一份屬于“鮮潮”的獨特記憶。
充分結合藝術、潮流、時尚的YIZAI鮮潮實驗室，成功借助伊仔IP打入潮玩圈，為潮玩愛好者們帶來一次與眾不同的“鮮潮”體驗。而入圍潮玩賽道則是來伊份對品牌認知維度的再次拓寬，借助潮玩人群拓展品牌在Z世代年輕人中的影響力，讓伊仔IP成為更鮮明的品牌符號，從而滲透更多圈層，反哺品牌長線持續(xù)增長。
來伊份21周年鮮潮盛典的火爆，再次體現了品牌年輕化戰(zhàn)略轉型決策的正確與成功，“食尚”“潮玩”的不斷破圈嘗試，也代表著來伊份正在走出傳統(tǒng)零食的舒適圈，向新的產業(yè)模式邁進。未來，在“鮮潮力”的持續(xù)驅動下，來伊份將更深入地植根Z世代年輕人的日常生活與精神領地，從單一的零食形象向時尚、文化、藝術多元IP文化延伸，讓這座龐大的零食帝國真正展現出其經久不衰的超強影響力。
關于來伊份
上海來伊份股份有限公司（以下簡稱“來伊份”）創(chuàng)立于1999年，是中國休閑食品連鎖經營模式的締造者、踐行者、領導者。來伊份自2016年，作為“主板零食第一股”（股票代碼：603777.SH）上市以來，網點已超3100家，會員數逾3600 萬人，成為當之無愧的門店王者。來伊份以原料優(yōu)鮮、技術保鮮、包裝鎖鮮、產銷爭鮮、配送領鮮五個新鮮標準，外加視覺表達潮鮮，構成了獨樹一幟的新鮮體系，引領性的“新鮮零食”戰(zhàn)略。“五鮮”標準不僅給消費者來帶了更多食品安全上的保障，同時也推動了行業(yè)標準的升級。
2021年，來伊份推陳出新“鮮潮世代”的全新理念，攜手品牌代言人王一博，與年輕人群構建對話，完成了從新鮮標準、新鮮體系，到新鮮零食產品和品牌視覺的跨越。品牌配合日益完善的數字化合作伙伴協(xié)同平臺，實現數字可視及供應鏈鏈路端到端數字化管理的新模式、新發(fā)展。萬億零食市場風口下，作為一個經典的零食品牌，來伊份全方位布局，“萬家燈火”計劃未來2023年將實現門店數破萬 ，實現讓消費者“隨時隨地來伊份”！
關于FASHION ZOO時髦圈兒
FASHION ZOO時髦圈兒是專注于全球藝術家、設計師和時尚創(chuàng)造者的國際文化交流平臺; 它發(fā)起了中國真正意義上的2C國際青年時尚文化藝術節(jié)，同時也是倫敦時裝周官方合作伙伴，致⼒于打造全球新品⾸發(fā)平臺，構建東方文化交流的世界橋梁。
FASHION ZOO時髦圈兒持續(xù)不斷創(chuàng)新，聯動世界舞臺，助力中國品牌走向全球化的同時，向國內輸入國際時尚內容，賦予國際時尚文化交流的全新意義。
2021年正式發(fā)布《FASHION ZOO時髦圈兒》時髦讀物及CIC中國新青年創(chuàng)造者計劃（Creator in China），旨在給熱愛時尚與藝術的當下年輕一代提供一個更加開放包容的平臺，匯集青年領袖們的靈感與創(chuàng)意，發(fā)現和孵化更多獨特的年輕創(chuàng)造者，一起解鎖中國設計力量的奇想世界。
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