（2021年5月13日，中國上海）在中國美容博覽會期間，青島百洋醫(yī)藥股份有限公司（以下簡稱“百洋醫(yī)藥”）宣布正式啟動全國首個(gè)功效型化妝品商業(yè)化平臺，致力于從醫(yī)學(xué)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)體驗(yàn)升級、精準(zhǔn)營銷方案三個(gè)維度賦能功效型化妝品品牌進(jìn)入市場。
據(jù)公開資料顯示，中國功效型化妝品占化妝品整體份額不超過20%，而在日本、歐洲該數(shù)據(jù)已超過60%，反應(yīng)了中國在功效型化妝品市場仍有很大的發(fā)展空間。國外功效型化妝品之所以較為發(fā)達(dá)的原因是由于其擁有完善和專業(yè)的藥妝店渠道，購買場景的安心感更強(qiáng)且體驗(yàn)更專業(yè)化，而在中國現(xiàn)階段功效型化妝品的銷售主要在線上渠道。
2021年是功效型化妝品發(fā)展元年
針對于此，百洋醫(yī)藥提出了功效型化妝品實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的三大策略，品牌醫(yī)學(xué)化，營銷專業(yè)化，渠道功能化，旨在賦能線下渠道專業(yè)運(yùn)營客戶，幫助品牌規(guī)避公域流量成本過高等問題，線下市場成為了百洋醫(yī)藥進(jìn)入化妝品行業(yè)的主戰(zhàn)場。
百洋醫(yī)藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇現(xiàn)場演講
百洋醫(yī)藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇介紹到：“2021年將是功效型化妝品的發(fā)展元年，伴隨《化妝品功效宣稱評價(jià)規(guī)范》的頒布，以后化妝品的功效不是想怎么寫就怎么寫，對于品牌標(biāo)稱的效果，需提供相應(yīng)的試驗(yàn)數(shù)據(jù)用作支持。最新的規(guī)范相當(dāng)于對行業(yè)做了一次洗牌，真正有效的產(chǎn)品將脫穎而出。同時(shí)，中國有4億的中產(chǎn)階級，表現(xiàn)尤為突出的是Z世代人群，她們不僅關(guān)注品牌，更關(guān)注功效、成分、科技、安全等要素，這些消費(fèi)者將是推動功效型化妝品發(fā)展的核心人群。”
百洋功效型化妝品商業(yè)化平臺戰(zhàn)略品牌簽約
發(fā)布會上，全球知名的射頻儀品牌初普、類人膠原蛋白領(lǐng)導(dǎo)品牌可復(fù)美、基底膜修護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌艾思諾娜等擁有核心專利技術(shù)的品牌對與百洋的合作寄予厚望。初普品牌大中華總代理陳亮介紹說：“我們選擇百洋作為線下渠道的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，看重的是百洋醫(yī)藥專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，豐富的醫(yī)學(xué)資源及精準(zhǔn)的營銷計(jì)劃，家用美容儀是科技與美容的結(jié)晶，消費(fèi)者親身體驗(yàn)后會更好的感受到品牌的價(jià)值，我們將與百洋在線下渠道共同投入，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)科技帶來的美麗。”
百城體驗(yàn)沙龍啟動
據(jù)了解，百洋功效型化妝品商業(yè)化平臺現(xiàn)已與超過1萬家專業(yè)的化妝品連鎖店合作，借力百洋醫(yī)藥十幾年來扎實(shí)的藥店布局，預(yù)計(jì)今年將與核心藥店連鎖目標(biāo)打造500家藥品+功效性化妝品店。
專業(yè)流量運(yùn)營將是功效型化妝品的破局關(guān)鍵
功效型化妝品發(fā)展的另一大挑戰(zhàn)是流量，公域流量水漲船高，電商平臺發(fā)展的紅利期逐漸消失，各個(gè)品牌之前非常依賴的KOL營銷策略，近兩年也在逐步失效，以往大家關(guān)注品牌故事，現(xiàn)在更加關(guān)注成分和功效。這就需要重新審視品牌的流量策略，國際上在細(xì)分專業(yè)KOL方面有很多值得借鑒的地方，比如專業(yè)的皮膚科醫(yī)生，通過他們對品牌的專業(yè)背書加之扎實(shí)的醫(yī)學(xué)臨床數(shù)據(jù)，可以幫助功效型化妝品快速的成長。
《皮膚微生態(tài)修護(hù)評估標(biāo)準(zhǔn)專家共識》項(xiàng)目啟動
百洋醫(yī)藥攜手中國工程院院士廖萬清、中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會顧問劉瑋教授等皮膚科頂級專家組，啟動了全國首個(gè)《皮膚微生態(tài)修護(hù)評估標(biāo)準(zhǔn)專家共識》項(xiàng)目，旨在幫助合作的品牌按照嚴(yán)格的循證醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)證明產(chǎn)品功效，并通過醫(yī)生對消費(fèi)者做規(guī)范、專業(yè)的推廣。
中國工程院院士廖萬清現(xiàn)場演講
中國工程院院士廖萬清表示：“伴隨消費(fèi)者專業(yè)護(hù)膚意識的逐步深化，功效型化妝品市場潛力巨大，為了避免出現(xiàn)行業(yè)發(fā)展亂象，出臺規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)具有重大意義。”
中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會顧問劉瑋教授現(xiàn)場演講
劉瑋教授則分享了化妝品行業(yè)監(jiān)管幾大發(fā)展動向。這些動向體現(xiàn)了國家對行業(yè)發(fā)展的關(guān)注，也側(cè)面印證化妝品行業(yè)正式進(jìn)入功效型化妝品的管理時(shí)代。同時(shí)，也亟須建立公共平臺把行業(yè)的共識凝聚起來，一起制定標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。
百洋醫(yī)藥集團(tuán)董事長付鋼現(xiàn)場介紹百洋醫(yī)藥商業(yè)化平臺
百洋醫(yī)藥集團(tuán)董事長付鋼表示，百洋醫(yī)藥作為專業(yè)的品牌商業(yè)化平臺，多年發(fā)展沉淀了品牌運(yùn)營的核心能力和產(chǎn)業(yè)資源，在藥品領(lǐng)域不僅打造了迪巧、泌特、扶正化瘀等細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，也幫助上游藥企的品牌產(chǎn)品不斷拓寬渠道，釋放品牌價(jià)值。未來，百洋醫(yī)藥將以平臺化思維深耕功效型化妝品行業(yè)，不斷聚集專業(yè)資源，以開放的心態(tài)與上游品牌及下游渠道合作，為消費(fèi)者提供專業(yè)服務(wù)的同時(shí)釋放廣闊的行業(yè)發(fā)展空間，助力行業(yè)迭代升級。
中國首個(gè)化妝品功效責(zé)任險(xiǎn)啟動
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Lululemon Athletica于上周四公布全年凈收益額和凈收入均趕超分析師預(yù)估值，市場對運(yùn)動服飾的需求量穩(wěn)步增長。智利零售巨頭Falabella公布第一季度凈收入實(shí)現(xiàn)年同比增長713.8%，達(dá)到1.373億美元。
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持有Calvin Klein和Tommy Hilfiger等品牌的PVH集團(tuán)公布第一季度收益額攀升55%，趕超預(yù)期。私人募股企業(yè)CVC成功投資A Bathing Ape，具體的投資金額并未透露，不過此次投資CVC獲得了A Bathing Ape的共同控股權(quán)。
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今年的1-4月份，中國的服裝出口量攀升近51.7%，達(dá)到444.1億美元。Jean Paul Gaultier品牌宣布成衣系列將回歸，也采取客座設(shè)計(jì)師的模式運(yùn)營。
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American Eagle Outfitters表示牛仔褲和上裝的銷售額攀升，第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)趕超預(yù)期。Abercrombie&Fitch公布第一季度銷售額實(shí)現(xiàn)61%的增長，電子商務(wù)渠道的銷售額大幅攀升。
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