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這一期我們來談一談上海時(shí)裝周，因?yàn)樯虾r(shí)裝周剛剛結(jié)束，非常的成功。記得前幾年我參加過一個(gè)上海時(shí)裝周的一個(gè)內(nèi)部研討會，當(dāng)時(shí)我說上海時(shí)裝周應(yīng)該比拼巴黎時(shí)裝周，當(dāng)時(shí)與會的所有人大概都被我的話給驚到了。當(dāng)然我是有自己的想法和觀點(diǎn)的。那么這次上海時(shí)裝周表現(xiàn)得非常不錯(cuò)，然后我又做了一些研究，然后我是有數(shù)據(jù)來說話的。所以我們接下來就來用數(shù)據(jù)說話，我用的是哪個(gè)數(shù)據(jù)呢？
當(dāng)然是一個(gè)公開的數(shù)據(jù)，就是微博，微博上面可以查一些話題的熱度，然后我就專門查了四大時(shí)裝周，紐約時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周，當(dāng)然還有上海時(shí)裝周，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)數(shù)據(jù)，上海時(shí)裝周的數(shù)據(jù)已經(jīng)非常厲害，我來把這個(gè)數(shù)據(jù)跟大家來大概說一下。
這個(gè)數(shù)據(jù)是這樣的就是說微博的話題它都有一個(gè)叫閱讀次數(shù)，還有一個(gè)叫討論次數(shù)，然后還有一個(gè)叫原創(chuàng)的次數(shù)，那么它是一個(gè)累積的數(shù)據(jù)，也就是說如果你打話題，巴黎時(shí)裝周它有個(gè)累積的數(shù)據(jù)，所以它累計(jì)的數(shù)據(jù)現(xiàn)在是這樣的。
紐約時(shí)時(shí)裝周一共被討論了閱讀的次數(shù)是33.6億次，我們記住33.6億次，倫敦時(shí)裝周是它的一半，15.3億次，然后米蘭時(shí)裝周是38.8億次，而巴黎時(shí)裝周是48.5億次。Ok。
上海時(shí)裝周是多少呢？我查了一下，18億次。從現(xiàn)在看上海時(shí)裝周這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了倫敦時(shí)裝周的15.3億次，當(dāng)然離紐約跟米蘭還有一定距離，一個(gè)是33.6，一個(gè)是38.8，離巴黎的48.5更差的遠(yuǎn)一點(diǎn)。但是我說了這是一個(gè)累積的數(shù)據(jù)，它是這么多年累積下來的一個(gè)數(shù)據(jù)。
如何看這一季這一季，它其實(shí)有一個(gè)這個(gè)東西，它就是你可以查2021，比如說米蘭時(shí)裝周tag，或者說2021巴黎時(shí)裝周這個(gè)tag，或者說我們來看2021上海時(shí)裝周的tag，這tag可能有點(diǎn)問題，就是說比如說2021米蘭時(shí)裝周 tag只有8.7萬次的閱讀，所以說很多人不會去取這個(gè)tag，包括巴黎時(shí)裝周，米蘭是只有8.7萬次，巴黎是78.9萬次，都是很少。相比較上海時(shí)裝周就有1.1億次，這個(gè)數(shù)據(jù)我覺得也就沒有太大的比較的意義。
紐約時(shí)裝周峰值
我覺得有哪個(gè)意義，數(shù)據(jù)肯定是有比較意義的。它有一個(gè)30天內(nèi)的實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)，這個(gè)是有比較意義的。然后因?yàn)闀r(shí)裝周正好還是在這個(gè)時(shí)間段里，所以我就看了一下他們每一天當(dāng)中的峰值，其中紐約時(shí)裝周，紐約時(shí)裝周這次是9月13號到9月16號時(shí)間很短的，因?yàn)榧~約大家知道這個(gè)疫情問題非常大，所以它都是放Video的。所以那次它的峰值是在9月16號出現(xiàn)，數(shù)據(jù)是83萬，83萬。
倫敦時(shí)裝周峰值
然后接下來就是倫敦時(shí)裝周，倫敦時(shí)裝周是9月17號到9月22號，它的數(shù)據(jù)有趣了，它的峰值出現(xiàn)在9月30號，是233萬次，在時(shí)裝周舉行期間他沒出現(xiàn)峰值，就沒出現(xiàn)峰值。而且因?yàn)閭惗貢r(shí)裝周也基本上都是看video的，所以我覺得這兩個(gè)就是情況都參考意義不大。
接下來就是米蘭了，米蘭時(shí)裝周因?yàn)檫@次辦了不少線下秀的，然后它的時(shí)間是從9月22號到9月28日。
Fendi Logo意大利面
因?yàn)檫@里面我看了Fendi的直播，是在上海靜安寺的一個(gè)現(xiàn)在非常潮流的一個(gè)算是夜店，然后請了大概七八十個(gè)業(yè)內(nèi)的，然后大家一起看，然后大家吃著大餐來看的。
然后另外我還看了一場是Valentino，Valentino手筆就更大一些，是在半島酒店的頂樓的酒吧，然后大概請了幾百個(gè)人，然后包括那天請了明星，他們張藝興代言人，還有新的當(dāng)天官軒的新的代言人就是唐嫣，然后請了很多的VIP，然后大家一起坐下來看。
米蘭時(shí)裝周峰值
但是米蘭時(shí)裝周那天的峰值數(shù)據(jù)是出現(xiàn)在哪一天？是出現(xiàn)在9月26號，那天的數(shù)據(jù)是相當(dāng)高的，我可以告訴大家是4581萬，4581萬。
然后我就去查了9月26號那天有什么牌子走秀，是Armani跟Ferragamo，但是我后來又查了一下，這兩場秀，但是其實(shí)并沒有受到這么多的關(guān)注。Ok我們先往下面談，大家記住這個(gè)是4581萬這個(gè)數(shù)據(jù)。
巴黎時(shí)裝周峰值
接下來就是巴黎時(shí)裝周了，巴黎時(shí)裝周是從9月28號到10月6號，它的峰值出現(xiàn)在10月6號，數(shù)據(jù)是2672萬次。大家記得前面我說的米蘭時(shí)裝周是4500萬次，而巴黎時(shí)裝周那一天才2600萬次，2672萬次。
而那天10月6號有哪個(gè)牌子走秀呢？兩個(gè)強(qiáng)牌，一個(gè)香奈兒，一個(gè)LV，所以說就是說香奈兒跟LV價(jià)值加持它是2672萬次閱讀。
上海時(shí)裝周大家我可以告訴大家，因?yàn)槭?/span>10月8號，10月9號應(yīng)該說8號晚上首秀，9號開始，然后到其實(shí)今天還都有秀，但它的峰值是出現(xiàn)在10月14號，大家知道那一天的數(shù)據(jù)是多少？
上海時(shí)裝周峰值
4576萬次，4576萬次，也就是比米蘭時(shí)裝周那天的峰值4581萬次，只差了6萬次，而在大的數(shù)量級上來說其實(shí)就是一樣的了，其實(shí)就是一樣的。而且峰值數(shù)據(jù)是超過巴黎時(shí)裝周，那天有香奈兒跟LV秀接近一倍了。所以我說上海時(shí)裝周現(xiàn)在受關(guān)注程度是不是從某種意義上說，已經(jīng)超過了米蘭跟巴黎的時(shí)裝周。這個(gè)是我也沒有想到的。
所以我非常興奮的來跟大家來分享這個(gè)數(shù)據(jù)，我們來看一下這里面的區(qū)別在哪里？
就是說國外時(shí)裝周說句實(shí)話，我看了這么多年了，沒有什么新品牌的，而且可以說就在沒有疫情的情況下，時(shí)間段都是固定的，比如說巴黎時(shí)裝周誰做開秀，誰做結(jié)尾，結(jié)尾可能是LV對吧？
開始有可能是某個(gè)牌子，新牌子是很少的，所以說國外的時(shí)裝周基本就是靠這幾個(gè)大品牌來撐住的，撐到可以達(dá)到什么程度，我前面說了巴黎時(shí)裝周總的閱讀次數(shù)是48.5億次。我們來比較一下大牌，大牌在微博上的總的次數(shù)，閱讀次數(shù)。
Chanel，18.4億次。差不多就是48.5億次的1/3了。大家再看Dior，17.2億次，也是1/3。愛馬仕15.6億次也是1/3。
然后看看Gucci米蘭時(shí)裝周，米蘭時(shí)裝周38.8億次總的閱讀次數(shù)，Gucci有16.4億次，快一半了，快一半了。
我們再看一些小一點(diǎn)的牌照來相比較小一點(diǎn)的牌子Balenciaga 4.4億次，Fendi 5.8億次，Armani 2.3億次。
所以說前面我說了，香奈兒、迪奧、愛馬仕三個(gè)牌子，單品牌的閱讀次數(shù)就是巴黎時(shí)裝周整個(gè)閱讀次數(shù)的各1/3加起來它就超過一個(gè)巴黎時(shí)裝周了。而Gucci一個(gè)單品牌，16.4億次，米蘭時(shí)裝周是38.8億次，如果有兩個(gè)Gucci就超過米蘭時(shí)裝周了。所以說國外的時(shí)裝周基本上就是靠幾個(gè)主要大品牌就占滿了所有的眼球，剩下來所有的小品牌去分很小的那一點(diǎn)閱讀。
相比較上海時(shí)裝周就不一樣了，給新品牌非常多的機(jī)會，我接下來看了一下上海時(shí)裝周這一次發(fā)布的新品牌的情況，我看了一下，我就非常快速的瀏覽了官網(wǎng)上他們每個(gè)品牌公布的他自己的成立時(shí)間，有的品牌它也沒有寫，我也沒有時(shí)間去在研究它，所以就根據(jù)上海時(shí)裝周官網(wǎng)上的這個(gè)時(shí)間他寫出來的。
大家一看，2014年有6個(gè)品牌新成立的，這是走秀的。2015年有9個(gè)，2016年有2個(gè)，2017年有5個(gè)，2018年有4個(gè)，2019年有3個(gè)。這樣2014年到2019年，這6年間成立的新品牌就有29個(gè)在上海時(shí)裝周走秀，可能接近了上海時(shí)裝周這次走秀的1/3，甚至接近一半。而早一點(diǎn)的品牌當(dāng)然也有，比如說2013年也有，一個(gè)2012年有一個(gè)。
我們可以看到以新品牌為主的上海時(shí)裝周，而就是以這些新品牌他們所造成的聲量已經(jīng)接近幾乎可以等同于單日米蘭時(shí)裝周所造成的聲量，已經(jīng)超過巴黎時(shí)裝周所造成的聲量2000萬2000萬的閱讀。
雖然閱讀不能代表一切，但是閱讀至少說明大家確實(shí)是在關(guān)注這件事情。而且說句實(shí)話，上海時(shí)裝周上的品牌在推廣上的投入，肯定是跟大品牌沒法比，是很有限的，就是這些。討論都是來自自發(fā)的，因?yàn)榇笃放瓶赡苡忻餍羌映帧Ｄ且粋�(gè)流量是不得了的，就好像那天Valentino我拍了一個(gè)張藝興的被發(fā)到他們的超話，張藝興的超話里面去，閱讀數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，簡直是一個(gè)頂我可能100條1000條微博的量。所以說從這方面來講，上海時(shí)裝周已經(jīng)是真的是非常厲害了。
我們也看到上海時(shí)裝周這次的品牌新品牌當(dāng)然很有意思，比如說Angel Chen是時(shí)隔好幾季回到了新天地的主秀場，然后她是把秀場只有一半可以走，另外一半，應(yīng)該是觀眾的座位它變成了背景，然后秀上她也有跟Canada Goose的跨界系列，非常創(chuàng)新。還有比如說Jarel Zhang是巴黎時(shí)裝周的官方日程已經(jīng)走進(jìn)去了，而且是連續(xù)兩三季。他這一次由于巴黎沒有辦法舉辦，所以他又回到了Labelhood，在可以進(jìn)巴黎時(shí)裝周的品牌，現(xiàn)在我們可以到蕾虎，一個(gè)新銳設(shè)計(jì)師的地方來發(fā)布，可以看出這是上海時(shí)裝周的吸引力的體現(xiàn)。
另外也有一些老品牌的翻新，比如說我們看到了Uma Wang跟三槍，Uma Wang跟三槍秀是非常的Uma的，然后我也拍了一個(gè)video，然后拍了 video之后上傳到視頻號，有趣的是這個(gè)視頻是閱讀相當(dāng)多，而評論也很有意思。
當(dāng)然評論很多人是看不懂的，比如說有人說有點(diǎn)寺廟，僧人的感覺，確定是三槍時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)理念，還有的說的更夸張，說沒有一點(diǎn)美感，然后另外一個(gè)人說的確沒有半點(diǎn)美感，還有一個(gè)人說披著一大塊汗布或者穿著像睡衣家居服，仿佛進(jìn)入大浴場，不是時(shí)裝發(fā)布會，當(dāng)然他發(fā)了個(gè)笑臉，然后有說僧侶色系線條簡單，有個(gè)性，贊，還有一個(gè)人說感覺回到了法國悲慘世界的年代了，我想有評論就是好事情，如果三槍走了一場秀，說這場秀好三槍，我覺得秀就是白走了。因?yàn)槿龢尨蠹揖褪菄駜?nèi)衣，誰都知道，那就不需要了，就是要給它裝進(jìn)新的東西，我想Uma能夠做這樣一件事也是非常了不起。然后三槍也能夠愿意做這樣一個(gè)事，給老品牌帶來新東西。
就好像這次上海時(shí)裝周在Mode展上，我還看到了回力，也推出了一個(gè)新系列，非常的潮，非常的有意思。
接下來就說一說上海時(shí)裝周上我另外觀察到的比較有意思的就是環(huán)保主題，環(huán)保主題一個(gè)是我這次終于了解到了一個(gè)新的材料，其實(shí)這個(gè)材料不新了，叫Sorona，已經(jīng)推出20年了。前兩年我是聽一些朋友跟我說過這個(gè)材料，但是說句實(shí)話，我到現(xiàn)在當(dāng)時(shí)都沒有搞懂，但這次我是認(rèn)認(rèn)真真地聽了Sorona的負(fù)責(zé)同事說了一下，然后我終于理解了，它是一種用從工業(yè)玉米里面提煉出來的材質(zhì)，然后它的材質(zhì)就是說是來自于不是來自于石油的，而是來自于玉米的。
另外一個(gè)就是說它的服用性能可能比較好，所以已經(jīng)廣泛的應(yīng)用在很多的這種休閑服運(yùn)動休閑服，比如說安踏，比如說波司登，比如說還有大牌，比如說什么Burberry，當(dāng)然有的品牌會說它使用了Sorona這種面料，有的當(dāng)然不一定會說。
另外一個(gè)是我們DFO合作的香港的，包括香港跟北京的設(shè)計(jì)師品牌Cynthia & Xiao，她這一期做了一個(gè)很有意思的嘗試，就是跟香格里拉酒店集團(tuán)合作，把它們用的廢舊的床單，然后把它變成碎布，然后變成纖維，然后再變成紗線，然后用循環(huán)的方式，然后制作出了三件產(chǎn)品，包括一件浴袍，包括一件披風(fēng)，再包括一個(gè)手包。我覺得這種這一季很多品牌都有這種環(huán)保的嘗試，我覺得環(huán)保這個(gè)趨勢應(yīng)該會很快的深入到我們消費(fèi)者的心中。
另外一個(gè)就是說這次上海時(shí)裝周，還有一個(gè)有趣的點(diǎn)就是英國的哈羅德百貨，它的老總為了上海時(shí)裝周，提前14天到上海，酒店隔離為了趁著上海時(shí)裝周來推廣，哈羅德將在上海開設(shè)的vip room。因?yàn)?/span>旅行的限制，可能很久。這一段時(shí)間內(nèi)都跨國旅行，都是不可能的了。所以像世界第一的，銷售量第一的百貨店的老總都要親自趕到上海來，那也證明上海時(shí)裝周現(xiàn)在起到的作用。
所以這就是我對上海時(shí)裝周的一點(diǎn)分析，數(shù)據(jù)一個(gè)維度，然后我希望通過一個(gè)維度來得到趨勢，然后來供大家探討，也希望大家指正。
謝謝收看葉眼觀潮，我們下期再見。
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Bedi葉琪崢
東華大學(xué)紡織國際貿(mào)易學(xué)士、服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)碩士
觀潮網(wǎng)主編，DFO Showroom聯(lián)合創(chuàng)始人
長期專注于時(shí)尚和奢侈品產(chǎn)業(yè)研究
中華杯評委、深圳時(shí)裝周評委
曾在外灘畫報(bào)、FT中文網(wǎng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、GQ網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、Business of Fashion等開設(shè)專欄
出版書籍《如何開家設(shè)計(jì)師品牌買手店》
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來談?wù)勜?cái)報(bào)，主要是前三季度的品牌的財(cái)報(bào)都已經(jīng)出來了。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮。上個(gè)禮拜上海時(shí)裝周剛剛結(jié)束，漏掉了很多新聞，所以我看了一下最近的一些時(shí)尚新聞，然后把自己一些感受來跟大家做個(gè)分享。因?yàn)檎f句實(shí)話現(xiàn)在新聞太多了，但是真正我覺得值得關(guān)注的新聞并不多，那么我就把我自己看起來覺得值得關(guān)注的來跟大家分享一下。
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大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來談?wù)勚袊髽I(yè)500強(qiáng)中時(shí)尚相關(guān)的企業(yè)有哪些。這個(gè)500強(qiáng)榜單由中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會發(fā)布，是很權(quán)威的，比起富豪榜對于理解社會會更有參考意義。
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