大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們從Esprit關(guān)店談?wù)勂放频呐d衰周期。
Esprit將在今年5月底關(guān)閉中國所有店鋪，令人唏噓不已。對于我這年齡段的朋友，Esprit曾經(jīng)是很令人神往的牌子。
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附帶講，邢李源的現(xiàn)任妻子是大明星林青霞，前妻是張?zhí)鞇�，不�?/span>90后張?zhí)鞇郏窃O(shè)計(jì)師張?zhí)鞇邸?/span>
其實(shí)Esprit和Gap屬于同時代品牌，Gap創(chuàng)立于1969年，其核心都是利用了當(dāng)時供應(yīng)鏈向東亞的轉(zhuǎn)移在七八十年代取得了騰飛，這類成功故事還包括Polo Ralph Lauren和Tommy Hilfiger。從產(chǎn)品上說，Esprit、Gap和Benetton都是相當(dāng)普通的休閑裝，并無多少設(shè)計(jì)感和潮流，在當(dāng)時的競爭環(huán)境下，通過品牌形象推廣脫穎而出。
Esprit的產(chǎn)品幾乎一成不變，據(jù)我了解，當(dāng)時公司內(nèi)下單只看數(shù)據(jù)，只要賣得動就不斷繼續(xù)，公司內(nèi)也認(rèn)為沒有賣不出去的衣服，只有賣不出衣服的人。
相比較后來的快時尚品牌H&M和Zara的產(chǎn)品更潮流一些，也不會無限制翻單，更多的是創(chuàng)造需求而不是簡單滿足需求，為此Zara的選擇是部分貨品在歐洲本地生產(chǎn)。當(dāng)然最關(guān)鍵的是價位比Esprit便宜了很多很多，Esprit所代表的暴利時代就此結(jié)束。
現(xiàn)在，隨著快時尚進(jìn)入中國市場也已經(jīng)15年，已經(jīng)完全不是新鮮事了，消費(fèi)者也開始產(chǎn)生了厭倦，國內(nèi)也出現(xiàn)了大量快時尚品牌，特別是電商品牌，或者時髦點(diǎn)說叫DTC品牌。
這次Esprit的關(guān)店是GXG母公司慕尚6000萬收購品牌中國區(qū)業(yè)務(wù)后重新推出前的調(diào)整，如果能對貨品進(jìn)行一些大膽的改進(jìn)，品牌重回巔峰也是可能的。
Esprit是我們這代人的記憶，雖然實(shí)質(zhì)上并沒什么交集。大家還有什么記憶深刻的品牌，歡迎留言交流。
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這一期我們來談?wù)劶幽么蟪龅膸讉�牌子產(chǎn)品都很極致。此前我們曾談過為什么英國出了這么多高街品牌，美國為什么出了這么多輕奢品牌，這都與國家的情況有關(guān)系，有興趣的朋友可以看葉眼觀潮之前的視頻。
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