大家好，歡迎收看葉眼觀潮，這一期我們來(lái)談一談珠寶，特別是高級(jí)珠寶。那我們從哪里切入呢？從頂級(jí)珠寶商寶格麗來(lái)切入，因?yàn)榻趯毟覃愒谏虾Ｍ瞥隽?019年的全新高級(jí)珠寶Cinemagia系列，我與寶格麗的全球CEO Jean-Christophe Babin先生做了一個(gè)專訪，來(lái)了解高級(jí)珠寶及奢侈品的世界。
專訪中我問(wèn)了他幾個(gè)問(wèn)題，首先從高級(jí)珠寶說(shuō)起，我想了解寶格麗高級(jí)珠寶每年的主題是如何確定的，其開(kāi)發(fā)過(guò)程是怎樣的，一年會(huì)推出多少款高級(jí)珠寶？
Jean-Christophe Babin先生這樣告訴我，寶格麗珠寶的靈感來(lái)源主要來(lái)自于三個(gè)層面，首先是羅馬，因?yàn)閷毟覃悂?lái)自羅馬，第二就是意大利，第三是所在的地中海區(qū)域。除此之外，也會(huì)有其他方面的靈感來(lái)源，比如建筑、文化、以及美相關(guān)方面的靈感。但是核心前面這三點(diǎn)，也就是羅馬、意大利和地中海。
他舉例說(shuō)，2017年的時(shí)候?qū)毟覃愅瞥龅母呒?jí)珠寶系列的主題叫Festa歡筵享宴。這個(gè)靈感來(lái)源就來(lái)自于意大利平時(shí)的生活，他們平時(shí)喜歡搞一些聚會(huì)，特別是為孩子來(lái)辦一些聚會(huì)。所以，你會(huì)看到寶格麗會(huì)推出氣球一樣的高級(jí)珠寶，像橄欖一樣的高級(jí)珠寶。
今年的主題Cinemagia光影奇遇呢？是來(lái)自于電影，這個(gè)是為什么呢？其實(shí)因?yàn)榱_馬。因?yàn)榇蠹易钪赖碾娪安痪褪橇_馬假日嗎？其實(shí)在上世紀(jì)的五六十年代，羅馬被人們稱為臺(tái)伯河上的好萊塢，那時(shí)有很多的電影是在羅馬拍攝的，甚至很多的主題就是來(lái)自于羅馬的。
那么每一年，寶格麗都會(huì)根據(jù)每一年的主題大概會(huì)有150到200件高級(jí)珠寶來(lái)呼應(yīng)這個(gè)主題。
然后還會(huì)推出一些常規(guī)主題的高級(jí)珠寶系列，比如SERPENT和DIVA系列，這主要是根據(jù)當(dāng)年采購(gòu)了一些非常好的寶石，然后根據(jù)這個(gè)寶石來(lái)設(shè)計(jì)制作。
我之前拜訪卡地亞高級(jí)珠寶工坊的時(shí)候有了解到，就是高級(jí)珠寶的生產(chǎn)的過(guò)程有點(diǎn)像廚師做飯，是看菜做飯，就是你采購(gòu)來(lái)什么好的食材，然后根據(jù)這個(gè)菜來(lái)做飯。那高級(jí)珠寶一樣的，因?yàn)閷毷呛芟∮械摹Ｐ枰鶕?jù)每一年能夠采購(gòu)來(lái)的寶石，然后根據(jù)每一個(gè)寶石的情況來(lái)設(shè)計(jì)這個(gè)具體的珠寶。然后看怎么樣設(shè)計(jì)比較好看。
第二個(gè)問(wèn)題，我問(wèn)了一下寶格麗在跨界方面是如何思考的，并形成的品牌戰(zhàn)略。
Jean-Christophe Babin先生說(shuō)，在高級(jí)珠寶領(lǐng)域，這個(gè)肯定是由內(nèi)部來(lái)完成的，也就是由寶格麗內(nèi)部的高級(jí)珠寶創(chuàng)意總監(jiān)Lucia Silvestri來(lái)完成。
然后商業(yè)化一些的珠寶，也就是常規(guī)的珠寶系列會(huì)找設(shè)計(jì)師來(lái)合作，比如說(shuō)經(jīng)典的Zero 1系列就跟建筑設(shè)計(jì)師Zaha Hadid做了一個(gè)合作系列。那么這樣做的目的，就是可以吸引到更多消費(fèi)者，比如說(shuō)喜歡建筑，喜歡線條的等不同領(lǐng)域消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買。
今年寶格麗與Alexander Wang推出了一個(gè)包包的合作款系列，這個(gè)我在媒體上，包括在各方面看到效果是非常好的，我覺(jué)得一方面是Alexander Wang的設(shè)計(jì)總是有一些離經(jīng)叛道，另外一個(gè)他也是一個(gè)比較年輕的設(shè)計(jì)師，然后能迎合許多年輕消費(fèi)者的喜好。
現(xiàn)在，寶格麗基本將跨界作為品牌的一個(gè)基本策略，會(huì)每年來(lái)進(jìn)行。常規(guī)珠寶領(lǐng)域和飾品包包領(lǐng)域每年會(huì)找一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)做跨界系列。
第三個(gè)問(wèn)題談到寶格麗酒店，因?yàn)楝F(xiàn)在寶格麗在上海有個(gè)酒店，這個(gè)酒店一開(kāi)之后，寶格麗很多活動(dòng)，包括之前電影節(jié)的一些活動(dòng)都在酒店辦了。于是我想了解一下寶格麗酒店會(huì)不會(huì)新開(kāi)更多家在中國(guó)，以及在生活方式方面有些什么拓展。
然而Jean-Christophe Babin先生說(shuō)其實(shí)中國(guó)是很幸運(yùn)的，全世界只有在中國(guó)是已經(jīng)擁有了兩家寶格麗酒店，一家在上海，一家在北京。那么目前的重心，肯定是在一些還未開(kāi)寶格麗酒店的國(guó)家去想辦法把酒店開(kāi)出來(lái)，包括比如說(shuō)美國(guó)、澳洲等國(guó)家。
當(dāng)然，如果中國(guó)會(huì)有第三家酒店的話，Babin先生認(rèn)為應(yīng)該是在中國(guó)的香港，因?yàn)橄愀垡彩且粋�(gè)非常重要的市場(chǎng)，另外可能是在日本，考慮會(huì)開(kāi)設(shè)第二家寶格麗酒店。
此外，寶格麗在生活方式方面也會(huì)不停地拓展。Babin先生提到明年寶格麗會(huì)推出一個(gè)傳達(dá)甜蜜生活時(shí)期生活方式的一個(gè)全球的Campaign。有趣的且令人意想不到的是，這會(huì)在全球?qū)毟覃惖母鱾�(gè)層面來(lái)推出，甚至是在寶格麗店鋪中對(duì)店員進(jìn)行培訓(xùn)來(lái)展現(xiàn)意大利的熱情。這對(duì)于意大利的寶格麗店員并不難，但是對(duì)于寶格麗其他地方的店員來(lái)說(shuō)就是一種挑戰(zhàn)，如何讓他們能夠給消費(fèi)者傳達(dá)出這種甜蜜生活時(shí)期的喜悅與溫暖，我覺(jué)得是挺值得期待的。
另外，針對(duì)這一主題，寶格麗也計(jì)劃能夠推出一些更適合日常佩戴的高級(jí)珠寶，因?yàn)檎f(shuō)到高級(jí)珠寶如果買來(lái)就是鎖在柜子里的話，那其實(shí)能夠體驗(yàn)的時(shí)間就非常少了，所以這也是整個(gè)大Campaign的一部分。
接下來(lái)我們又談到寶格麗在數(shù)字化方面的發(fā)展，Babin先生說(shuō)寶格麗在這方面是在中國(guó)的奢侈品牌或者全球性品牌當(dāng)中應(yīng)該是做的比較前面的。首先寶格麗很早就在微信上與消費(fèi)者進(jìn)行溝通；第二，就是推出了寶格麗的cn網(wǎng)站，讓消費(fèi)者能夠?yàn)g覽到最全面的品牌信息；第三，就是在這兩個(gè)渠道上面都可以進(jìn)行購(gòu)物，可以說(shuō)在所有品牌當(dāng)中是走在非常前列的。
此外在3D試戴、在線量尺寸等方面都在進(jìn)行嘗試。當(dāng)然由于中國(guó)的數(shù)字化技術(shù)進(jìn)步的太快了，所以寶格麗也在努力學(xué)習(xí)中。考慮到線上購(gòu)物的比重會(huì)越來(lái)越高，所以寶格麗始終會(huì)非常非常重視這一塊。
最后，我們問(wèn)Jean-Christophe Babin先生對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的未來(lái)怎么看，有什么預(yù)測(cè)。
Babin先生笑稱這是一個(gè)水晶球問(wèn)題。當(dāng)然說(shuō)到了這，他說(shuō)到其實(shí)縱觀人類歷史，人類在15000年前就開(kāi)始佩戴珠寶了，而且這是在全球不同地區(qū)同時(shí)出現(xiàn)的。佩戴珠寶的本質(zhì)其實(shí)古往今來(lái)是一樣的，比如說(shuō)比較珍貴的金屬，比較寶貴的寶石，一定的工藝，然后使用場(chǎng)合也是婚慶啊，或者其他一些歡慶的場(chǎng)景去佩戴。那么總而言之，珠寶產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相當(dāng)永恒的產(chǎn)業(yè)。
他提到一個(gè)奢侈品領(lǐng)域里的重點(diǎn)，可能只有珠寶，或者說(shuō)是高級(jí)珠寶和腕表在你買的時(shí)候，是可以確保確定它是可以保值的，以及是增值的，這一點(diǎn)不同于別的很多其他奢侈品品類的產(chǎn)品。
對(duì)于像寶格麗這樣的頭部品牌來(lái)說(shuō)，就是持續(xù)的做好自己，不斷創(chuàng)新，然后保持不斷地努力，并確保一定的市場(chǎng)透明度的話，Babin現(xiàn)身認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)業(yè)是可以長(zhǎng)久做下去的。
PS：就在這場(chǎng)專訪結(jié)束后的幾天，寶格麗母公司LVMH向美國(guó)珠寶商Tiffany提出了收購(gòu)意向，從Babin先生對(duì)于奢侈品珠寶領(lǐng)域的洞見(jiàn)，我們就很容易理解LVMH的考量了。
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美國(guó)知名生活風(fēng)格鞋履服飾品牌COLE HAAN中國(guó)首家概念店GRANDSHØP正式登陸上海興業(yè)太古匯，并舉行了盛大的開(kāi)幕活動(dòng)。活動(dòng)當(dāng)日，COLE HAAN國(guó)際事務(wù)高級(jí)副總裁Adrian Santos和全球市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁Megan Lindstrand蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與一眾媒體、達(dá)人共襄盛舉，并接受了多家媒體的采訪。
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CRUSHCollection是創(chuàng)立于上海的羊絨設(shè)計(jì)師品牌，至今已有十年。品牌創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)師Vivian Chang早年于美國(guó)洛杉磯求學(xué)，并在上海及瑞典兩地定居，她將現(xiàn)代都市的節(jié)奏、北歐簡(jiǎn)約的美學(xué)，以及美國(guó)西海岸灑脫爛漫的生活方式植入其品牌精髓，賦予了CRUSHCollection融合摩登自信風(fēng)格與健康自然生活態(tài)度的獨(dú)特姿態(tài)。
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近期，這一系列聯(lián)名潮服率先入駐餓了么 APP，并在太平鳥(niǎo)全國(guó) 12 個(gè)城市的95 家門店上線，以全城送進(jìn)行物流支持。這次合作不僅解鎖了意料之外的購(gòu)衣場(chǎng)景，破除了外賣行業(yè)的邊界，也試圖用年輕人的角度去解讀更加有趣的穿衣理念。目前整個(gè)系列已登陸太平鳥(niǎo)天貓旗艦店。
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今年，寶格麗連續(xù)第三年攜手上海國(guó)際電影節(jié)，推出“寶格麗經(jīng)典呈現(xiàn)：風(fēng)云人物”展映單元，透過(guò)銀幕感悟萬(wàn)千世界，致敬那些紛繁時(shí)代里的風(fēng)云人物。昨日，“風(fēng)云人物，光影內(nèi)外”座談會(huì)，寶格麗大中華區(qū)董事總經(jīng)理柯力亞（Kolia Neveux）與意大利駐上海總領(lǐng)事陳琪（Michele Cecchi），第87屆奧斯卡“最佳女主角”提名、英國(guó)女演員裴淳華（Rosamund Pike），中國(guó)實(shí)力派女演員寧?kù)o以及意大利男演員Alessio Lapice共聚一堂，探討電影里外的風(fēng)云人物，以及他們的人性魅力和理想光輝。
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