撰文：周靖蛟(Shelly) 時(shí)尚評(píng)論人，產(chǎn)業(yè)咨詢顧問，觀潮網(wǎng)創(chuàng)始人
2019秋冬上海時(shí)裝周又將啟程。現(xiàn)今上海時(shí)裝周的架構(gòu)愈發(fā)完善，平臺(tái)不斷細(xì)分與優(yōu)化。上海時(shí)裝周從一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)盛事演變?yōu)橐患侵惺⑹拢溆绊懥σ才c日俱增。而正如上海這座城市開阜以來即為近代商業(yè)文明的先行者，夯實(shí)亞洲最大訂貨季的目標(biāo)無疑是這場(chǎng)盛典的重要使命。在著力打造的良性時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈中，落到實(shí)處的“訂貨季”商貿(mào)效果是上海時(shí)裝周的重要關(guān)注點(diǎn)。此次MODE上海服裝服飾展聯(lián)合Ontimeshow、時(shí)堂、DFO、alter、Tube和not Showroom形成完整的時(shí)裝周商貿(mào)體系，在全市中心區(qū)域的7個(gè)地標(biāo)場(chǎng)所同期進(jìn)行展示和訂貨交易。通過吸引來自全球的專業(yè)渠道買家，為優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)品牌和時(shí)尚新品提供推廣和訂貨的便捷平臺(tái)，鏈接品牌商、設(shè)計(jì)師和買家，尤其為設(shè)計(jì)師品牌的商業(yè)化賦能。
業(yè)態(tài)—消費(fèi)分級(jí)&零售巨變
時(shí)尚業(yè)的變遷之快，作為“一種周期性的社會(huì)實(shí)踐消費(fèi)”其更容易反應(yīng)消費(fèi)者行為變化。18年下半年以來貿(mào)易戰(zhàn)和經(jīng)濟(jì)的放緩使市場(chǎng)的不確定性加強(qiáng)，消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)明顯。在新一代消費(fèi)者更為個(gè)性化的消費(fèi)行為背后，普遍對(duì)價(jià)格（性價(jià)比）有著更高要求，某種意義上來說，這是消費(fèi)升級(jí)的延展而非對(duì)立面。
而商業(yè)零售模式也正在發(fā)生巨變，以商業(yè)實(shí)體為例，18年是新商業(yè)體開業(yè)的扎堆年，其中95%以上都是購物中心模式。這些購物中心正從過去單純提供商業(yè)交易空間的功能向提供內(nèi)容的實(shí)體轉(zhuǎn)型，而圍繞生活方式概念的時(shí)尚輕奢顯然成為了內(nèi)容的熱門選擇，設(shè)計(jì)師品牌也成為增長(zhǎng)迅速的細(xì)分品類。從城市維度來看，一線城市商場(chǎng)重在改造升級(jí)，多以時(shí)尚面貌提升并高調(diào)重開。而二三線城市新開商業(yè)體數(shù)量龐大，更有商業(yè)看點(diǎn)和發(fā)展?jié)摿ΑＮ以诖饲皫准緯r(shí)裝周上的采訪已經(jīng)明顯感覺到這一趨勢(shì)，買手店渠道正從一線向二、三線下沉，從東部向中西部拓展。包括西安、青島、長(zhǎng)沙、南昌、太原到青海、寧夏等中西部城市或地區(qū)正有越來越多的買家來到時(shí)裝周。另外集合店呈現(xiàn)較好的發(fā)展勢(shì)頭，與單一品牌相比，多品牌、多品類的集合店更符合個(gè)性化需求，同時(shí)更容易聚焦VIP客戶。
這一形勢(shì)下，整個(gè)業(yè)態(tài)終將面臨更好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。設(shè)計(jì)師品牌在逐漸擴(kuò)大的細(xì)分市場(chǎng)中有了更多生存機(jī)會(huì)；而百貨、零售業(yè)的大量轉(zhuǎn)型助推了集合店（買手店）這一業(yè)態(tài)，強(qiáng)大的資金、供應(yīng)鏈和運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，并以大手筆大空間與設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行聯(lián)營。更多集合店獲得了資本的青睞，并將以大數(shù)據(jù)來監(jiān)測(cè)市場(chǎng)和促進(jìn)銷售。雖然市場(chǎng)的喜好有時(shí)快到變化莫測(cè)，但終究都是基于洞悉新一代消費(fèi)者需求的解決方案。
展會(huì)—深化功能&精準(zhǔn)服務(wù)
MODE展的特點(diǎn)在于以Showroom為參展單位鏈接品牌和渠道買家，幾季以來的跟蹤報(bào)道讓我看到了MODE定位于專業(yè)展會(huì)的成長(zhǎng)。此次更是邀請(qǐng)具有國際影響力的專業(yè)展覽空間設(shè)計(jì)師Oliviero Baldini操刀策劃，力求打造空間與視覺上更好的體驗(yàn)，提升展會(huì)商貿(mào)對(duì)接環(huán)境。
作為MODE參展主體的Showroom，這幾年在幫助品牌獲取訂單的過程中逐漸深化功能，并依據(jù)各自優(yōu)勢(shì)建立起更多的精準(zhǔn)服務(wù)概念。在前幾季的采訪中我得知各家Showroom業(yè)務(wù)各有側(cè)重：有的偏重于從策劃、貿(mào)易到設(shè)計(jì)集成與輸出的品牌一體化深入服務(wù)；有的是自建全渠道生態(tài)的買手服務(wù)平臺(tái)；有的主打某一細(xì)分品類，比如設(shè)計(jì)師手袋或珠寶配飾，并建立起包括自有零售、品牌代理、渠道拓展等一系列多元服務(wù)體系。還有的為大型百貨提供國際品牌解決方案，或以擅長(zhǎng)IP運(yùn)營為特色。這些Showroom代表了如今國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的一股中堅(jiān)和穩(wěn)定力量，是這幾年經(jīng)過市場(chǎng)的篩選和沉淀生存并成長(zhǎng)起來的。
時(shí)裝周和Showroom集結(jié)了諸多新興設(shè)計(jì)師品牌和新發(fā)品牌，這些新生力量也很好詮釋了設(shè)計(jì)是否以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)，為行業(yè)注入了新鮮因子。但創(chuàng)意之上如何兼顧品牌持續(xù)，美學(xué)體系是否自成一體、產(chǎn)品品質(zhì)是否相對(duì)穩(wěn)定，是否能夠打動(dòng)市場(chǎng)，MODE對(duì)此提供了市場(chǎng)檢驗(yàn)與渠道建設(shè)的可能性。
就Showroom更國際化的功能和運(yùn)營來說，隨著國內(nèi)大量設(shè)計(jì)師品牌和新創(chuàng)品牌的涌現(xiàn)，以及國外新品牌的入場(chǎng)，并不止于展示推廣或產(chǎn)品批發(fā)，從策略行銷、渠道服務(wù)，到深度品牌管理甚至微小企業(yè)解決方案，更多精準(zhǔn)服務(wù)的思路需不斷拓展提高。
設(shè)計(jì)師品牌—生意經(jīng)&成功路徑
中國的新一代設(shè)計(jì)師群體日益龐大與活躍，他們以更為國際化的背景和多樣化的審美為國內(nèi)服裝生態(tài)系統(tǒng)帶來新的能量。
但時(shí)裝生意并不容易，尤其是設(shè)計(jì)師品牌，其供應(yīng)鏈成本和產(chǎn)品高定價(jià)往往是業(yè)績(jī)面臨的巨大挑戰(zhàn)，而資本則是設(shè)計(jì)師品牌續(xù)命發(fā)展的關(guān)鍵，但引入穩(wěn)定的資金來源從來不容易。盡管“爆款”一詞可能與設(shè)計(jì)師品牌情懷是背道而馳的，不過對(duì)品牌來說能夠帶來長(zhǎng)續(xù)利潤的某一標(biāo)識(shí)性產(chǎn)品卻是極為重要的。
從設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展路徑來說，或把設(shè)計(jì)師本人打造為時(shí)尚 Icon，帶上潮流文化的某種標(biāo)簽，利用各種跨界聯(lián)名合作，或撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)直銷產(chǎn)品生存。對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，利用“潮流”顯然是一種市場(chǎng)化的能力，因?yàn)椤俺绷鳌闭蔀橐婚T大生意，而它的主體“Z世代”正成為時(shí)尚品牌以及“年輕化營銷”的奢侈品牌們爭(zhēng)奪的對(duì)象。以獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)語言或創(chuàng)新美學(xué)重新定義“潮”概念，兼顧品質(zhì)與功能性的產(chǎn)品無疑是有市場(chǎng)需求的。要么為品牌樹立某種標(biāo)桿，更符合消費(fèi)者深思熟慮后的消費(fèi)行為，比如可持續(xù)時(shí)尚，努力成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。或者尋求資本支持，借助財(cái)團(tuán)的資本和供應(yīng)鏈推動(dòng)個(gè)人品牌擴(kuò)張，持續(xù)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，并在運(yùn)營上不斷完善和優(yōu)化。
近年來雖有部分設(shè)計(jì)師品牌獲得了投資，但絕對(duì)比例較低。這一過程中需要專業(yè)性強(qiáng)，有實(shí)力與前瞻性的集團(tuán)與平臺(tái)予以更多關(guān)注。
當(dāng)下—顛覆與期待
在全球數(shù)字化的大環(huán)境下，時(shí)尚和零售行業(yè)正在發(fā)生深刻的變化。隨著時(shí)代的遠(yuǎn)去和大師們的離去，時(shí)尚界花費(fèi)數(shù)十年打造的行業(yè)成規(guī)可能會(huì)被顛覆。而5G的發(fā)展與普及將給時(shí)尚零售帶來前所未有的全新互動(dòng)商業(yè)模式。品牌、Showroom和買手店的生態(tài)面對(duì)的不僅是品牌和市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，還有未來的趨勢(shì)。新一代的設(shè)計(jì)師必須兼顧設(shè)計(jì)和數(shù)字化的創(chuàng)意，緊跟數(shù)字化變革趨勢(shì)，通過數(shù)字化的創(chuàng)意方式來不斷提高工作效率以及品牌整體解決方案（盡管這對(duì)于藝術(shù)背景的設(shè)計(jì)師來說有時(shí)并不是一件容易的事）。
不僅如此，我們當(dāng)下習(xí)以為常的存在隨時(shí)會(huì)面臨顛覆。傳統(tǒng)的垂直產(chǎn)業(yè)格局會(huì)被更多基于共享、社交、品牌、時(shí)尚和娛樂的互動(dòng)交叉生態(tài)圈影響。而無性別無季節(jié)之分的產(chǎn)品開發(fā)與發(fā)布，基于影像掃描技術(shù)的數(shù)字化訂貨系統(tǒng)，或?qū)⒔o未來時(shí)裝周的訂貨模式帶來更多可能。
不可否認(rèn)，上海時(shí)裝周的個(gè)性化、實(shí)效性和專業(yè)化在當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中都更具前瞻性和先行性。從過去到當(dāng)下到未來，我們有理由相信，時(shí)裝周以及以MODE為核心的完整商貿(mào)體系不僅會(huì)吸引更多世界目光關(guān)注中國設(shè)計(jì)師品牌，吸引更多國際品牌新品到上海全球首發(fā)；更重要的是為更新迭代的消費(fèi)者行為以及實(shí)體零售的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的創(chuàng)新動(dòng)力和樣板。
2019秋冬上海時(shí)裝周即將啟程，一切都是值得期待的。
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上海、深圳加上啟動(dòng)最早的北京中國國際時(shí)裝周，中國承載三個(gè)大型時(shí)裝周完全有可能，三地各有側(cè)重，產(chǎn)業(yè)鏈上的品牌、企業(yè)、設(shè)計(jì)師、買家等可以選取自己需要的參與，并獲得相應(yīng)的效果和回報(bào)。至于全國各地的其他時(shí)裝周，要么走產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，要么走消費(fèi)導(dǎo)向，能服務(wù)好自己背靠的產(chǎn)業(yè)或拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，多一些時(shí)裝周又何妨？
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2019年4月11日，一場(chǎng)以“Start LifeOver”為主題的潮牌時(shí)裝秀在廣州拉開帷幕，來自英國倫敦的潮牌ACUPUNCTURE 2019秋冬發(fā)布會(huì)在此隆重舉行，吸引了各大主流媒體及潮流界人士慕名而來。
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03月27日晚，享譽(yù)全球的美籍華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師Vivienne Tam受上海時(shí)裝周組委會(huì)特別邀請(qǐng)，攜同名設(shè)計(jì)師品牌于上海總商會(huì)舊址舉行VIVIENNE TAM 2019秋冬時(shí)裝系列全球首發(fā)，同時(shí)作為開幕大秀為上海時(shí)裝周SIFS國際品牌發(fā)布拉開序幕。Vivienne Tam透過SHERO的視角回歸品牌里程碑，以時(shí)裝鐫刻英雄之歌，在歷經(jīng)十余年以紐約時(shí)裝周作為全球首發(fā)的主場(chǎng)后，首次回到上海時(shí)裝周，講述這位名揚(yáng)國際的女性華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師與上海之間的風(fēng)云際遇。
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上海時(shí)裝周兩周前由運(yùn)動(dòng)潮牌銳步Reebok揭開序幕，在中國風(fēng)十足、摩登華美的龍笛LONDEE閉幕大秀中完美落幕。西方與東方的呼應(yīng)，當(dāng)代與復(fù)古的碰撞，龍笛LONDEE大秀像是劃破天空的一道彗星，為東方巴黎、時(shí)尚之都，點(diǎn)亮昨晚浦江最?yuàn)Z目的璀燦夜色。
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緊隨著上海時(shí)裝周的落幕腳步，Ontimeshow 2019秋冬第十季展會(huì)在上海西岸藝術(shù)中心4月2日精彩落幕。此次展會(huì)總面積達(dá)25,000平方米，在6天展會(huì)期間共迎來了海內(nèi)外品牌共337個(gè)，接待專業(yè)觀眾總?cè)藬?shù)達(dá)15855人。上海市商務(wù)委主任、徐匯區(qū)區(qū)長(zhǎng)、上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長(zhǎng)、上海西岸文化產(chǎn)業(yè)部部長(zhǎng)等各界領(lǐng)導(dǎo)都蒞臨現(xiàn)場(chǎng)參觀，切身體會(huì)到Ontimeshow為達(dá)成“亞洲最大訂貨季”目標(biāo)的推波助力。
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