3月份時，Victoria’s Secret發(fā)布了一個長達(dá)1小時的廣告片，Lily Aldridge， Candice Swanepoel， Behati Prinsloo等超模們身穿性感泳衣，在沙灘嬉戲玩耍，打沙灘排球。這是品牌主打的性感銷售路線，但是很遺憾并不成功。2個月之后，Victoria’sSecret品牌母公司L Brands宣布將關(guān)閉泳裝生意，正當(dāng)品牌處于開發(fā)新市場時，其他內(nèi)衣品牌爭相發(fā)起競爭，搶占市場份額。
自去年10月份以來，Victoria’sSecret股價下跌近30%， 銷售額增長緩慢，品牌只能重新開發(fā)產(chǎn)品線。品牌推出兩個應(yīng)對措施，一是推出無鋼圈的內(nèi)衣，還有就是推出運動內(nèi)衣。近幾個月，Victoria’s Secret一直在主推這兩款內(nèi)衣，并且告知消費者沒有內(nèi)襯的內(nèi)衣是潮流走向，更加性感。
自1977年成立以來，Victoria’sSecret打造了76億美元的內(nèi)衣生意，他們以性感內(nèi)衣的方式取勝，讓女性確信只有這樣女人味的內(nèi)衣才能打造性感動人的曲線。帶填充的內(nèi)衣是他們賺錢的法寶，因為這樣的內(nèi)衣穿起來能讓女性的胸型更加迷人。隨著性感定義的改變，Victoria’s Secret的模特們也發(fā)生了變化，她們更為纖細(xì)，更具運動感，消費者也希望看到不同于以往的身材。
Victoria’sSecret的內(nèi)衣市場被很多新興品牌搶占，網(wǎng)店AdoreMe通過新式內(nèi)衣設(shè)計和VIP會員項目贏得了很多顧客，True&Co以小測試的方式讓顧客自助選擇內(nèi)衣吸引買家。要想適應(yīng)市場，Victoria’s Secret的改變是必須的，希望他們也能讓運動內(nèi)衣更加性感吧。
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根據(jù)Exane BNP Paribas最新的調(diào)查表明，Gucci是時下最熱門的奢侈品牌，而Prada和Giorgio Armani等品牌的受歡迎程度有所降低。這份報告基于雜志曝光度和廣告投資比例的數(shù)據(jù)得出，登上熱門榜單的品牌頻繁登上時尚雜志，篇幅數(shù)大，高于他們在廣告投資中所應(yīng)獲得的雜志刊登率。
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Prada公布上半年銷售額下跌，這是繼品牌2011年上市以來的首次下跌，主要由中國區(qū)需求量下跌和歐洲恐怖襲擊等原因造成。上半年的收益額下跌15%至15.5億歐元，未達(dá)分析師預(yù)估的16.5億歐元收益額。
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Burberry品牌的CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey確認(rèn)出售持有的19000股品牌股份，價值253500英鎊。ChristopherBailey將于明年卸下CEO的職位，由Celine品牌現(xiàn)任總裁兼CEO Marco Gobbetti接任。
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法國設(shè)計師Sonia Rykiel去世，享年86歲，她于2012年公布患有帕金森癥長達(dá)15年。Sonia Rykiel于1930年5月25日出生，因多彩的針織設(shè)計在巴黎時尚圈出名，于1968年在巴黎的Left Bank開設(shè)首間店鋪。
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