本文由Lily Chang翻譯自《國際先驅(qū)論壇報》Suzy Menkes的《Who is next in fashion? No one》。全文如下：
一個設(shè)計師的世紀(jì)即將結(jié)束，新的設(shè)計天才必須面對公司壓力和快速時尚的夾擊。
巴黎：認(rèn)為上世紀(jì)80年代的流行風(fēng)潮正重新成為新一季時尚靈感的想法顯然極具諷刺意義。那個令人目眩神迷的浮華年代曾經(jīng)被標(biāo)榜為"設(shè)計師的年代"，而這個稱呼在初期確實(shí)帶著熱烈的激情，但在后期，它顯然成了令人厭惡的不合時宜的東西。
上世紀(jì)80年代確實(shí)曾孕育了許多如今廣為人知的設(shè)計師，比如在今季的巴黎時裝周上剛剛慶祝自己入行30周年的Jean Paul Gaultier就成名在上世紀(jì)80年代。美國的Ralph Lauren和Calvin Klein，以及從Armani到Versace的眾多意大利設(shè)計師，同樣都成名于那個年代。當(dāng)然，那個年代也曾經(jīng)孕育了不少其他設(shè)計師，尤其是日本和后來的比利時設(shè)計師，他們在華麗當(dāng)?shù)赖?0年代扎根下來，并在90年代成為氣候。
那么，誰會是下一個著名設(shè)計師呢？要想回答這個問題，就要在意大利現(xiàn)有的品牌，或者從英國最出名的設(shè)計大賽Fashion Fringe，甚至是美國的真人秀電視節(jié)目《天橋驕子（Project Runway）》里尋找新的天才。
這個最為時尚界所關(guān)注的問題的答案，其實(shí)是：沒有人。
事實(shí)上，現(xiàn)代社會的工業(yè)和文化已經(jīng)不可能為新的設(shè)計師們提供像上世紀(jì)80年代那樣的品牌發(fā)展之路了，不可能讓他們將自己的品牌從幼苗慢慢培育成參天大樹。
當(dāng)然，肯定會有具有創(chuàng)新精神的后起之秀為時尚注入新的能量。如果確實(shí)沒有這樣的動力，或者沒有能反映廣闊世界的藝術(shù)靈魂，上帝也會來幫助我們。
但是，僅靠這些難道就能夠建立一個擁有全球戰(zhàn)略、販賣從口紅到床上用品的強(qiáng)大時尚王國嗎？
我很懷疑。
回顧一下整個20世紀(jì)，你可能會說，設(shè)計師的時代已經(jīng)存在了大約100年，從上一個世紀(jì)之交的Paul Poiret開始，是他用極為夸張的東方風(fēng)格的走秀和縱情聲色的生活方式把時尚改變成了個性化的表現(xiàn)藝術(shù)。可憐的Poiret！他天生就不會賣香水，女士內(nèi)衣和眼鏡，所以去世時窮困潦倒。
和20世紀(jì)早期女士服裝設(shè)計師夏奈爾Chanel、Dior或者YSL相比，還有一些人曾經(jīng)是80年代的時尚教主，但卻始終沒有成為大師。
Thierry Mugler具有魔力的盔甲如今在T臺上被人模仿，當(dāng)然也包括他和Clarins合作生產(chǎn)的香水，但這個公司最后還是倒閉了。Claude Montana極具優(yōu)勢的審美感覺卻沒能為他掙來大錢。Romeo Gigli反對浪漫風(fēng)格，最后也日漸式微。
但是在過去，人們通常用性格、性情或者經(jīng)營管理方面的理由來解釋為什么這些設(shè)計師漸漸消失。
如今，真正的實(shí)情已經(jīng)非常明白：沒有人能夠獨(dú)自建立一個全球化的企業(yè)，除非這個品牌依附于一個非常強(qiáng)大的母公司，比如Dior旗下的John Galliano，或者LV旗下的Marc Jacobs。如果將他們和其他著名品牌比較，這兩個以自己名字命名的LVMH設(shè)計師的公司其實(shí)非常小。
時尚業(yè)推崇和培育的是個人天賦，從Lanvin的Alber Elbaz到Balenciaga的Nicolas Ghesquiere，有一大堆名單可以列。但是，這些局內(nèi)人也向世人掩蓋了一些事實(shí)，那就是即便是這些權(quán)威的設(shè)計師也不可能以Giorgio Armani或Pierre Cardin的名字去注冊來贏得共鳴。
如今的時尚潮流正在走向衰退，很多品牌暗中阻撓著正在走紅的設(shè)計師，其實(shí)這種行為也隱瞞了另一個事實(shí)：一個強(qiáng)大的品牌往往占據(jù)著時尚前沿的位置，尤其當(dāng)我們提及像Chanel的設(shè)計師Karl Lagerfeld那樣聲名顯赫的人物時就會發(fā)現(xiàn)。事實(shí)上，品牌經(jīng)理人現(xiàn)在相信過多地關(guān)注設(shè)計師是有害的，尤其是有朝一日這個設(shè)計師會轉(zhuǎn)身離去，甚至跳槽去了另一個公司。從Chloé到Gucci，新上任的設(shè)計師都會被催著去開發(fā)適合銷售的商品，而不是發(fā)揮他們個人的設(shè)計才華和超凡魅力。
有三大問題使得設(shè)計師的時代必將結(jié)束。
第一個問題對T臺秀場上的任何觀眾而言都是顯而易見的，這也正是我們?yōu)槭裁粗荒苁怯^眾的原因。在每一季的秀場，一排排身著套裝的公司大佬日漸增多，他們暗暗估量著T臺上的置景成本。而設(shè)計師們的時尚作品卻趨于相近，甚至包括那些所謂的先鋒品牌，比如現(xiàn)在已是Diesel旗下的Martin Margiela，再也看不到過去狂野的精神。
企業(yè)的影響力應(yīng)該被用在談判中，比如用來和北京最好的購物中心談一個好鋪位，資助一個排名30強(qiáng)以內(nèi)的設(shè)計工作室在全世界銷售產(chǎn)品。然而，相比較過去的時代，從Coco Chanel在杜維（Deauville）的帽子商店，到Gianni Versace在Florentine的貿(mào)易秀，甚至是曾經(jīng)很不起眼、如今已被Nina Ricci收歸所有的Olivier Theyskens，這樣的做法會使設(shè)計師的地位遭到曝光，并使他們受到來自公眾的壓力。
第二個問題是剛開始起步的設(shè)計師們不得不面對發(fā)展快速、成本低廉的時尚高潮。現(xiàn)今的設(shè)計新貴們正受到鉗形運(yùn)動的影響，新興品牌只有很小的空間可以生存。一邊是大企業(yè)的品牌，他們有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)預(yù)算和人力來為產(chǎn)品做推廣和銷售，而另一邊則是像Zara和H&M這樣的大眾品牌，而他們也一樣可以這么做。
要說起來，這是不太公平的：快速流行的商店像吸血鬼一樣不斷壯大，因?yàn)樗麄冇凶约旱脑O(shè)計團(tuán)隊(duì)。面對來自兩方面的夾擊進(jìn)攻，即便是已經(jīng)建立起來的設(shè)計師也采取了"如果不能打敗對手，那就加入他們"的對策。H&M就一次性吸取了Karl Lagerfeld或者Viktor & Rolf的設(shè)計。和歐萊雅集團(tuán)有香水合作的Dutch duo，是近年少數(shù)幾個品牌建設(shè)的成功者。但是，V&R會不會去找一個時尚設(shè)計師呢？美容巨頭經(jīng)常會放棄服裝品牌，比如Clarins放棄了Mugler，Puig放棄了Paco Rabanne，P&G則放棄了Rochas。
第三個也是最令人注目的原因是在于文化版圖。在20世紀(jì)我們親眼看到了時尚的民主化進(jìn)程，去除了服裝的歷史性意義，取而代之的是成為在財富與社會地位等級中的重要部分。品牌LOGO的寓意從無到有，人們用著名的商標(biāo)穩(wěn)住內(nèi)心的不安定感，在顯耀的地方穿戴品牌服飾以示個人的成功。
但是在最近十年里，當(dāng)見慣了大世面的西方人越來越不關(guān)心品牌的LOGO時，大牌們找到了新的可以開拓和發(fā)展的疆土，比如中國、海灣國家、印度、南美和土耳其。
如今我們可以發(fā)現(xiàn)，時尚已經(jīng)不再是人們在社會中被接受的決定性通行證，或者，更可能的是，服裝的重要性已被打成碎片，比如，為了適應(yīng)同系品牌的現(xiàn)象，社會已經(jīng)分成了無數(shù)個時尚品牌的小部落。
如果在21世紀(jì)的發(fā)端之時，一個具有革命精神的設(shè)計師能夠痛擊這些弊端，在全世界范圍內(nèi)贏得聲譽(yù)，建立自己的時尚王國，那才算是真正的勝利。
時尚會不會玩完兒了？它只不過會變得不太一樣罷了。誰知道下一個新的品牌會不會從虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間里誕生呢？
圖1 Marc Jacobs
圖2 John Galliano
圖3 Nicolas Ghesquiere
圖4 Alber Elbaz
圖5 Olivier Theyskens
原文鏈接：
Who's next in fashion? No one
8月28日，“2015首屆中國生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計大賽評審會”（簡稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國東方絲綢市場管委會共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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