Michael Kors上市取得了前所未有的成功,塑造了市值150億美元的時(shí)尚王國,這種成功復(fù)制的可能性不大,但是眾多品牌如Tory Burch, Marc Jacobs, Diane von Furstenberg, Kate Spade等希望能夠步其后塵。投資人和知名設(shè)計(jì)師都期望能夠復(fù)制這樣的成功之路,但從目前來看沒有人能打造像Michael Kors一樣締造魔法的團(tuán)隊(duì):Michael Kors的個(gè)人魅力,Lawrence Stroll和Silas Chou的強(qiáng)勁組合,CEO John Idol的領(lǐng)導(dǎo)才華。
雖然Michael Kors現(xiàn)今取得了巨大的成功,但我們不要忘了10年前他差點(diǎn)瀕臨破產(chǎn),是Lawrence Stroll和Silas Chou的投資和支持讓Michael Kors品牌得以維持。Michael Kors的成功主要有4要素:1. 經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營團(tuán)隊(duì), Lawrence Stroll和Silas Chou對(duì)Tommy Hilfiger品牌90年代的成功起到關(guān)鍵的作用,兩人在品牌運(yùn)營上的經(jīng)驗(yàn)十分豐富,而CEO John Idol在加入Michael Kors前在Ralph Lauren, Donna Karan品牌積累了寶貴的運(yùn)營才能。2. 塑造在主流媒體市場上的曝光度, Michael Kors在時(shí)尚界久負(fù)盛名,其美式奢華的特點(diǎn)深入人心,另外Michael Kors在真人秀”Project Runway”上贏得了相當(dāng)不錯(cuò)的知名度。3. 在贏得時(shí)尚認(rèn)可度的基礎(chǔ)上,打造高端路線,為品牌注入獨(dú)特性,同時(shí)又推出廣泛接受的單品,贏得大眾的歡迎。4. 為進(jìn)一步發(fā)展加大投資。
Tory Burch, Marc Jacobs, Diane vonFurstenberg等想復(fù)制這樣的成功未必不可能,但是市場狀況的變更,管理團(tuán)隊(duì)的理念差異勢必造成不一樣的期許和運(yùn)營手法,成功未必有那么容易。
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