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眾所周知，中國高收入消費者青睞奢侈品和其所代表的身份，但英敏特的最新研究顯示，這一消費群體現(xiàn)在購買奢侈品的時候，已經(jīng)有了新的追求，即精工細(xì)作的工藝水平。根據(jù)市場研究公司英敏特今天發(fā)布的數(shù)據(jù)，64%的中國城鎮(zhèn)居民認(rèn)為''精工細(xì)作''最能定義''奢侈''這個詞，高于''昂貴''（58%）和''地位''（53%）。

家庭月收入超過人民幣25,000元的群體中，71%認(rèn)為精工細(xì)作的工藝水平代表奢侈，相對家庭月收入在20,000到25,000元的群體（61%）多出百分之十。同時，高達(dá)94%的受訪者認(rèn)為，奢侈品牌在生產(chǎn)和設(shè)計上講求精致。

英敏特亞太區(qū)研究總監(jiān)Matthew Crabbe表示：

“中國消費者對奢侈品的認(rèn)知已越來越成熟，這已經(jīng)不是什么秘密了。這一數(shù)據(jù)引人注意的是，它真實地反映了這種觀點在市場上的認(rèn)可程度。除此之外，它還反映了中國對奢侈品的成熟態(tài)度。雖然中國奢侈品消費者依然看重奢侈品所代表的身份，但也越來越看重自我愉悅感。

家庭月收入超過25,000元的群體中，48%認(rèn)為身份象征是他們購買奢侈品的一個原因。這一比例在月收入20,000元到25,000元之間的群體中達(dá)到53%。

“這表明更富裕的消費者更為認(rèn)同奢侈品的內(nèi)在品質(zhì)和價值，而不太在意奢侈品的外在奢華程度或身份象征。” Matthew Crabbe補充說。

在家庭月收入20,000元以上的群體中，有46%認(rèn)為奢華是奢侈品的意義；而在家庭月收入18,000元到19,000元之間的群體中持這一觀點的比例達(dá)到51%；在家庭月收入12,000元到18,000元的群體中高達(dá)53%。

除了發(fā)現(xiàn)消費者對奢侈品的態(tài)度更為理智成熟外，英敏特的數(shù)據(jù)還顯示，消費者愿意嘗試新的品牌。中國品牌已在某些品類中開始贏得消費者的青睞。雖然對于手表、化妝品等品類來說，消費者仍更為認(rèn)同外國品牌（79％的受訪者表示，外國手表優(yōu)于中國品牌，69％的受訪者認(rèn)為外國化妝品優(yōu)于中國品牌），但43％的受訪者認(rèn)為中國和外國奢侈服裝品牌的產(chǎn)品具有相同品質(zhì)，15％的受訪者認(rèn)為中國品牌更好。同樣，40％的受訪者認(rèn)為中國和外國鞋類奢侈品牌的產(chǎn)品具有相同品質(zhì)，16％的受訪者認(rèn)為中國品牌更好。

“雖然這一趨勢才剛剛開始，中國的奢侈品牌已經(jīng)開始贏得本土市場。”Crabbe說：“目前越來越多的人認(rèn)為中國品牌能夠提供與國外奢侈品牌相同工藝和設(shè)計水準(zhǔn)的產(chǎn)品，并且中國品牌在某些情況下，更能根據(jù)消費者的喜好調(diào)整其產(chǎn)品。因此在未來幾年內(nèi)，我們有望看到中國本土品牌占據(jù)越來越大的份額，尤其是在鞋類和服裝類的奢侈品市場中。”

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