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不管是奢侈品還是科技界，博柏利（Burberry）現(xiàn)任CEO Angela Ahrendts將加盟蘋果（Apple）都是一則重磅消息。在此消息開始盛傳的15日，博柏利股價(jià)開盤便暴跌6%。

“Ahrendts將在2014年年中卸任首席執(zhí)行官，到蘋果公司擔(dān)任新職務(wù)。”昨晚，博柏利通過郵件證實(shí)了這一消息。而christopher Bailey將受命出任博柏利首席創(chuàng)意官兼首席執(zhí)行官，他也將成為奢侈品集團(tuán)首個(gè)設(shè)計(jì)師CEO。

另一邊，蘋果也宣布將雇傭Ahrendts出任高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)蘋果的零售業(yè)務(wù)以及線上業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略、拓展與運(yùn)營。

有意思的是，就在上個(gè)月，蘋果剛雇傭了李維斯（Levi''s）高管Enrique Atienza擔(dān)任美國零售市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人。效力奢侈品集團(tuán)開云（Kering）旗下Yves Saint Laurent 15年之久的前CEO Paul Deneve同樣在上個(gè)月開始擔(dān)任蘋果公司副總裁。

頻頻挖角時(shí)裝界大佬的蘋果究竟為哪般？意大利奢侈品牌Kiton中國區(qū)總監(jiān)賀斌在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示：“這是蘋果要打破創(chuàng)新僵局的努力，在技術(shù)創(chuàng)新難有突破之后，蘋果可能希望在形式上多一些創(chuàng)新，而時(shí)裝界、奢侈品領(lǐng)域的人才對(duì)這些會(huì)上手很快。”

提起形式創(chuàng)新，Ahrendts無疑是這方面有目共睹的能手。自2006年擔(dān)任CEO以來，Ahrendts便對(duì)這個(gè)英國老牌奢侈品進(jìn)行了大刀闊斧的轉(zhuǎn)型改革，股價(jià)上漲3倍不說，博柏利如今已成為一家充滿活力的數(shù)字化全球零售商。

除了努力解決成本問題、引入電腦化庫存控制、精簡英國的制造業(yè)務(wù)并將供應(yīng)商數(shù)量從250家縮減至100家之外，Ahrendts對(duì)博柏利進(jìn)行線上線下整合的戰(zhàn)略布局亦是其在任時(shí)的業(yè)績亮點(diǎn)。

博柏利最新發(fā)布的中期業(yè)績顯示：在截至2013年9月30日的6個(gè)月里，集團(tuán)收入達(dá)10.31億英鎊，同比增長14%。其中，亞太區(qū)和中東、歐洲、南非均有兩位數(shù)增長，在線銷售在所有區(qū)域均有良好表現(xiàn)。

在Ahrendts的帶領(lǐng)之下，博柏利也成為數(shù)字化營銷的先行者，從數(shù)字互動(dòng)宣傳到T臺(tái)時(shí)裝秀現(xiàn)場(chǎng)直播，再到運(yùn)用最新技術(shù)打造的全球性零售“劇場(chǎng)”環(huán)境和例如“Burberry Kisses”這樣的創(chuàng)新社交媒介活動(dòng)，博柏利的數(shù)字化無所不包。

對(duì)于Ahrendts的這些業(yè)績，蘋果總裁蒂姆·庫克（Tim Cook）早已看在眼里。對(duì)于眼下蘋果技術(shù)創(chuàng)新不足的處境，庫克正需要Ahrendts這樣的人才。“她是世界上最合適的人選。”庫克這樣評(píng)價(jià)Ahrendts的到來。

“從高科技角度來說，蘋果已經(jīng)開辟了一個(gè)全新的市場(chǎng)，現(xiàn)在更多的是要在品牌包裝、市場(chǎng)營銷這些方面發(fā)力，而包裝品牌吸引消費(fèi)者方面時(shí)尚界的人才很擅長。”在奢侈品行業(yè)有著豐富經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)任有機(jī)家創(chuàng)始人兼總裁的陸曉明對(duì)記者表示。

此外，在賀斌看來，蘋果目前的零售店鋪資源并沒有得到充分利用，時(shí)尚界專業(yè)人士的加入對(duì)于提高店鋪的運(yùn)營管理品質(zhì)也會(huì)有直接的幫助。

上述兩位業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，蘋果還有可能寄希望于時(shí)尚界的專業(yè)人士打造一種面向高端人群的、高科技的生活方式來開發(fā)市場(chǎng)。

（第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)  鄭爽）

原文鏈接

http://www.yicai.com/news/2013/10/3047523.html