北歐國家瑞典的審美對中國時尚的很大，也就七八年前不少國內(nèi)設(shè)計師品牌常去宜家買家具和裝飾布置自己餓店鋪，讓整體看起來有設(shè)計感。直到去年我在寧波的一家國內(nèi)大型休閑男裝企業(yè)的旗艦店里還見到不少瓶瓶罐罐，本以為是售賣的，拿起一看下面未撕去的標(biāo)簽才知是用來裝飾的。
07年4月H&M進(jìn)中國，世界最大的快時尚品牌瞬間加速了中國消費者對時尚的認(rèn)識，現(xiàn)在H&M已經(jīng)在國內(nèi)開了100家店。瑞典時尚還會有什么呢？
當(dāng)然不止這些，過去幾年瑞典政府在不遺余力的將瑞典前衛(wèi)時尚帶入中國。上海時裝周連續(xù)五屆有一位瑞典設(shè)計師品牌來作秀，舉辦設(shè)計師品牌環(huán)保展等等，希望將瑞典的時尚理念傳達(dá)到東方。
現(xiàn)在瑞典政府已經(jīng)不停留在理念階段，希望讓更多的瑞典時尚品牌進(jìn)入中國。就在上周，瑞典貿(mào)易大臣帶了九個瑞典品牌在上海商城辦了一場為期三天的貿(mào)易展，這些牌子不是少有人能看懂的前衛(wèi)設(shè)計師品牌，而是非常適合大眾消費市場的品牌，不得不贊嘆怪不得瑞典出了宜家和H&M。
Lindex是一家已經(jīng)在15個國家有450家店鋪的時裝連鎖店，此次來華的公司高管在H&M工作超過25年，區(qū)別在于衣服的設(shè)計更斯堪的納維亞半島風(fēng)范。
Gina Tricot是北歐地區(qū)發(fā)展最快的女式“快時尚”時裝連鎖公司。品牌的門店每天推出新產(chǎn)品，而且價位非常誘人。這家公司的業(yè)務(wù)甚至不需要倉儲，所有服裝都直接從工廠到門店進(jìn)行銷售。
Björn Borg品牌的名稱來自瑞典傳奇網(wǎng)球選手比約博格，是九個品牌中唯一一個已經(jīng)在國內(nèi)開設(shè)店鋪的，分別在上海久光開設(shè)了店中店和淘寶網(wǎng)店，據(jù)說已經(jīng)頗受消費者的歡迎。
Oscar Jacobson是瑞典王室的御用供應(yīng)商，已經(jīng)有100多年歷史，代表北歐裁剪的最高技術(shù)。這個高端男裝和高爾夫品牌也將于近期在中國開設(shè)兩家門店。
TEN POINT從瑞典本國獲取靈感，提供具有斯堪的納維亞設(shè)計風(fēng)格的鞋類。每一雙鞋都由工匠在歐洲使用優(yōu)良的植物鞣皮革手工制成。
Claes Göran是一個鞋子品牌，品牌創(chuàng)始人Claes Göran Bondelid認(rèn)同少即是多的極簡設(shè)計理念，在一個基礎(chǔ)鞋款上配以五種不同鞋面設(shè)計，在搭配五種各異顏色形成眾多組合。使得鞋款不針對特定季節(jié)以及場合，在各種情況下都嫩穿著，又具備一定品牌識別度。Claes Göran Bondelid說：“對我而言，中國看上去一只腳停留在歷史，另一只腳正邁向未來，并不過多關(guān)注當(dāng)下。這有點像Claes Göran的設(shè)計理念。我希望中國人會喜歡我有關(guān)簡單、耐用和幽默的想法。”
兒童服飾品牌Polarn O. Pyret已在歐洲和美國占據(jù)廣泛的市場，因為實用的功能性而廣受青睞，讓孩子們可以穿著舒適合身的衣服進(jìn)行運動和游戲。據(jù)說在瑞典的二手市場，該品牌的衣服是最受歡迎的。
INDISKA品牌是一家創(chuàng)立于1901年的家族企業(yè)，目前由第三代傳人掌管。這個品牌的定位就是給在北歐喜愛印度的人穿著的衣服，所有的服裝都充滿了東方的元素，并且時常與印度設(shè)計師和慈善組織合作。
Elvine的靈感來自哥德堡的質(zhì)樸亞文化和傳統(tǒng)的工匠技藝，該品牌引以為豪的是其強有力的牛仔服理念，此種街頭潮流演繹方式到是目前國內(nèi)所稀缺的。
這些瑞典品牌雖然比不上宜家和H&M，但是也都具有了一定規(guī)模。瑞典貿(mào)易大臣親自帶這些品牌來展示自然希望進(jìn)入中國市場，只是不知道似乎已經(jīng)習(xí)慣自營的瑞典連鎖品牌是否會考慮與國內(nèi)企業(yè)合作以代理形式進(jìn)入中國呢？這個大家應(yīng)該都還在考慮中。
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