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第一次在新天地時尚見到EIN的時候，就覺得這是一個分外干凈、自然以及簡約的店鋪，在浮華的商圈中，這里是一個尤其顯得質(zhì)樸與安靜的地方。之后，隨著與EIN的設計總監(jiān)葉琳的對話，我們了解了關于EIN的更多。

在每個品牌的身后，一定帶有某個設計師的深刻烙印，EIN同樣如此。葉琳賦予了EIN如此的思考方式：EIN相信外在著裝是內(nèi)心的表達，也是對生活方式的選擇。所以我們應該真正尋求的是品質(zhì)而不是物質(zhì)，強調(diào)內(nèi)心需求的生活方式和著裝理念是設計的出發(fā)點。“崇尚品質(zhì)，而非物質(zhì)”——這不是德國式的絕對理性主義、不是美國式的絕對功利主義、不是日式過于繁雜的細節(jié)主義、不是意式的奢侈形式主義；我們想做的是回歸質(zhì)樸的奢華，打造獨特、純粹的北歐氣質(zhì)。摒棄繁復與浮華，以簡約、自然、舒適、實用為設計精髓；通過生活、價值、藝術、喜好等元素來解讀當代女性的柔軟與安靜、自由與叛逆、堅韌與無畏；表達一種對舒適、質(zhì)樸、純粹的生活及事物的向往。

葉琳談到了北歐氣質(zhì)，對此我們很好奇。是怎樣的機緣或因素讓她把一個品牌的風格定位于此？顯然，關于EIN的風格定義同樣來源于葉琳內(nèi)心最初的審美取向。她如此表達：

我向往簡單的生活，內(nèi)心追求充實和自由，熱愛生活與自然、內(nèi)心世界和外部世界達到和諧統(tǒng)一的狀態(tài)，從簡單實際的生活中感到真實與美好。我對這種生活心向神往。品牌起初只是朝著這個方向在走，我們并不知道世界上有這樣一種生活方式真實的存在，直到一次偶然的北歐旅行，我們?nèi)サ侥抢铮�發(fā)現(xiàn)EIN的風格本源就在那里。北歐人滿足于簡單的物質(zhì)需求，注重心靈的感受和對事物深層次的思考。他們富有孩子般的童真和想象力，他們懷著深刻的愛去面對生活，漫長的極晝極夜讓他們把腳步放慢，享受生活帶給的一切并游刃自如。我興奮極了，讓我們的設計師也來到那里，穿著EIN的衣服，我在那一瞬找到了品牌一直堅持的風格：干凈、舒適、自然、反叛。我更加堅定地要把這種生活方式和思維方式帶給東方女性，讓她們發(fā)現(xiàn)生活的中被忽視的美麗與堅持。我們的設計風格由此回歸了最自然的狀態(tài)：只靠比例、色彩、體積和質(zhì)感來傳達美感。

葉琳進一步詮釋了她所談到的干凈、舒適、自然、反叛這四個風格元素：干凈是指產(chǎn)品的色彩要清新、陳列簡約精致，在沒有雜質(zhì)的生活本質(zhì)下流露出清透的氣息。自然則是源于生活的根本，從對生存環(huán)境的理解出發(fā)，強調(diào)環(huán)保，回收和再利用。舒適就是不以著裝為累贅，服裝是為了表達，更貼合內(nèi)心需求的自我。反叛是有著與眾不同的個性，有獨立的個人主張，強調(diào)在同等審美條件下的自我意識。

作為一位女性設計師，葉琳顯然更能夠洞察EIN的消費者并與她的消費者惺惺相惜。她如此描繪喜歡EIN的人：她熱愛自然，并把保護自然當成是自己天生的責任。她不浪費，善于發(fā)現(xiàn)生活中的美。她是一位中堅的環(huán)保份子，她熱愛旅行和運動，而且喜歡徒步去發(fā)現(xiàn)大自然的美。她熱愛美食，并相信好的咖啡必須是手工磨制的。當遇上一本好書，她可以安靜一個下午；與朋友在一起，她會盡情派對。她是如此豐富多彩。她住在都市，使用環(huán)保的家居用品：舒適，簡約，高品質(zhì)；但是不追求高價位。她會巧用廢棄的物品，把它變成一道風景；她會手工織造溫暖的圍脖；她會給自己家里的墻壁畫上精巧的小畫。生活的奢華并不是指擁有多少，合適的才是最好的。當然，EIN女孩有女性的柔美，同時也具有鮮明的個性和棱角，可以解釋成獨立的、自信的，對世界有獨到的體系和看法，不隨波逐流，這也正是EIN的一點反叛精神。

或許正是如此，葉琳從一個女性設計師的視角把“家”的概念融合到EIN的店鋪里。在EIN LIFESTYLE CONCEPT SHOP中，我們不但能看到衣服，還能找到藥妝、清潔液、家居飾品等物品。在葉琳的描述中 “家”是這樣的：印象中家的感覺是色香味俱全的：有著淡雅的色調(diào)，極簡的家具，舒適的家飾用品；房間內(nèi)部充滿了大自然的香味，比如草的味道、雨的味道、樹木的味道。這一切也融入了EIN的空間中，在這個“家”里，雖然沒有花香，但卻充滿了最自然最本質(zhì)的氣息與色彩。

很少聽到有人用“色香味俱全”來描述一個店鋪，而葉琳認為，在EIN LIFESTYLE CONCEPT SHOP中，色香味俱全是以如此的方式進行體現(xiàn)：

衣，強調(diào)內(nèi)心需求的生活方式和著裝理念；以簡約的設計，營造純粹的風格，傳達細致的人文關懷。香，香能清心，養(yǎng)性；這從味蕾開始的放松旅行，去感受體內(nèi)每一個細胞的蘇醒，讓周遭都充滿屬于浪漫的味道。凈，清明簡凈，回歸質(zhì)樸的素雅，享受潔凈帶來的舒適體驗，感受最天然與溫和的純粹至美。品，更貼近自然，融入環(huán)保的理念；追求醇美真實的生活，豐富但又安靜，質(zhì)樸更顯華麗。

除此之外，葉琳還談到了更為實用的理由：我們的材質(zhì)都是純天然的棉麻絲毛，有一定的品質(zhì)感，我們的清潔液幾乎是針對EIN的服裝量身定制的，我們要告訴客人每一款材質(zhì)要用什么方法去護理。衣服是人的第二層皮膚，如果你真的喜歡我們的衣服，就會像呵護自己的皮膚一樣去傾注心思，并賦予想象。至于藥妝，還是和我們的品牌理念一脈相承。藥妝來自于純天然草本植物，有著自然溫和的質(zhì)地和舒緩的保養(yǎng)功效，使用藥妝的人群和EIN的客人有著相似的生活理念，因此她們更容易從EIN所倡導的生活方式中產(chǎn)生共鳴。

或許，自在由心，正是對EIN最好的注解。